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　　中國(guó)是全球第二大廣告市場(chǎng)，有望在今年實(shí)現(xiàn)818億美元的廣告支出。多年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)現(xiàn)在的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)趨于平緩和穩(wěn)定，2016年的廣告支出增幅在5.7%。由于中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，預(yù)計(jì)2017年的廣告支出增幅會(huì)在5.5%左右。中國(guó)廣告市場(chǎng)的其他趨勢(shì)包括：

　　電視的支出仍然占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)廣告總支出的大部分，預(yù)計(jì)2016年占所有媒體支出的53.4%、2017年達(dá)到51.2%，但是電視正面臨數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊，加上增速放緩(2016年增長(zhǎng)1.7%、2017年增長(zhǎng)1.3%)，自2010年起電視在中國(guó)廣告支出中的占比呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，每年以1%至2%的比例下降。

　　數(shù)字媒體在中國(guó)是第二大媒體形式，預(yù)計(jì)2016年將占所有廣告媒體支出的25%，并且2016年和2017年分別呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，增幅分別是25.9%和21.4%。

　　移動(dòng)媒體是推進(jìn)數(shù)字媒體整體支出增長(zhǎng)的動(dòng)力，預(yù)計(jì)2016年移動(dòng)媒體支出增長(zhǎng)47.1%，2017年增長(zhǎng)34.6%，2016年中國(guó)的智能手機(jī)用戶會(huì)超過6.56億，預(yù)計(jì)2017年移動(dòng)媒體在數(shù)字媒體整體支出中的占比將超過1/3(34%)。

　　在線視頻有望在2016年和2017年分別增長(zhǎng)42.3%和34.5%，這是因?yàn)閷�業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容在市場(chǎng)上將成倍增長(zhǎng)。

　　戶外廣告是中國(guó)市場(chǎng)上第三大媒體形式，2016年有望增加4.1%，2017年有望增加3.8%，而地鐵和機(jī)場(chǎng)建設(shè)是其主要推動(dòng)力。

　　相反，紙質(zhì)廣告支出正逐年下滑，報(bào)紙支出預(yù)計(jì)2016年減少14.9%，2017年減少16.2%，雜志支出預(yù)計(jì)2016年減少12.2%，2017年減少13.1%。