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　　摘要：中國(guó)是全球第二大廣告市場(chǎng)，有望在今年實(shí)現(xiàn)818億美元的廣告支出。

　　近日，凱絡(luò)媒體發(fā)布對(duì)全球廣告支出的最新預(yù)測(cè)。該預(yù)測(cè)基于來(lái)自美洲、亞太地區(qū)、歐洲、中東及非洲等59個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，凱絡(luò)最新的全球預(yù)測(cè)顯示 2016年廣告支出總額將達(dá)5482億美元，同比增長(zhǎng)4.4%。受益于2016年高關(guān)注度的媒體事件，包括歐足聯(lián)歐洲杯錦標(biāo)賽、2016年里約奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)以及即將舉行的美國(guó)總統(tǒng)大選，這讓全球廣告市場(chǎng)得到了蓬勃發(fā)展。



　　據(jù)凱絡(luò)報(bào)道，2016年大部分地區(qū)的廣告支出均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是北美地區(qū)廣告支出實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)(增幅5.0%)，俄羅斯廣告市場(chǎng)得以復(fù)興(增幅 6.2%)，這也反擊了部分市場(chǎng)的較低期望值。美國(guó)的廣告支出依然表現(xiàn)樂(lè)觀，僅僅一場(chǎng)美國(guó)總統(tǒng)大選預(yù)計(jì)就能帶來(lái)75億美元的廣告增量消費(fèi)額，因而美國(guó)廣告支出額的預(yù)測(cè)增幅修改為5.0%。雖然英國(guó)在脫離歐盟公投之后，廣告支出增速有所減緩，但西歐最大的廣告市場(chǎng)仍是在英國(guó)，2016年有望增長(zhǎng)5.4%，超過(guò)西歐地區(qū)平均增幅2.9%。雖然巴西的廣告支出額的預(yù)期值較低，且中國(guó)的“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)格局有所調(diào)整，但拉丁美洲和亞太地區(qū)的廣告增幅仍保持強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在2016年分別增長(zhǎng)10%和3.9%。



　　盡管個(gè)別市場(chǎng)由于經(jīng)濟(jì)波動(dòng)造成廣告支出稍有下滑，但全球廣告支出發(fā)展勢(shì)頭正旺，有望到2017達(dá)到5704億美元，同比增長(zhǎng)4.0%，持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)字媒體是其主要推動(dòng)力。作為13個(gè)研究市場(chǎng)中的主導(dǎo)媒體，數(shù)字媒體預(yù)計(jì)在2016年將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)率，達(dá)到15.6%，2017年將進(jìn)一步增長(zhǎng)達(dá) 13.6%。隨著人們對(duì)移動(dòng)媒體、在線(xiàn)視頻和社交媒體的高度需求，預(yù)計(jì)2016年數(shù)字媒體廣告支出在全球媒體廣告支出份額中占據(jù)27.7%，到2017年有望達(dá)到30.2%。

　　同時(shí)，由于眾多高關(guān)注度的媒體活動(dòng)的宣傳，電視廣告支出在2016年達(dá)到41.1%，仍在媒體廣告支出總額中占據(jù)最大份額，2017年有望保持2.3%的較為平穩(wěn)增幅，預(yù)計(jì)占廣告總支出的40.3%，較2016年稍有回落。

　　2016年紙質(zhì)廣告支出預(yù)計(jì)持續(xù)減少5.5%，到2017年將減少4.7%，與預(yù)期相符。除了紙質(zhì)廣告之外，凱絡(luò)媒體的預(yù)測(cè)再次印證，其他各媒體廣告支出在2016年均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，特別是影院(+4.5%)、廣播(+2.4%)、戶(hù)外廣告(+3.5%)的同比增幅明顯，但2017年的預(yù)測(cè)值有所下調(diào)。