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　　最近幾年，在視頻網(wǎng)站的參與下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)格飛漲。

　　目前，熱門大劇價(jià)格天花板從300萬1集漲到600萬1集。從《如懿傳》開始，到《軍師聯(lián)盟》、《那年花開月正圓》、《贏天下》，這成為一個(gè)常態(tài)價(jià)。

　　為了搶下一線大劇的獨(dú)播或首播權(quán)，2016年江蘇衛(wèi)視投入15億元用于購(gòu)劇，浙江衛(wèi)視的購(gòu)劇預(yù)算達(dá)到20億元，較此前翻了三倍，而東方衛(wèi)視影視劇中心雖未公開具體費(fèi)用，但對(duì)外公布采購(gòu)經(jīng)費(fèi)較前年增加了35%。

　　“在傳統(tǒng)的電視劇購(gòu)銷體系中，如果說電視臺(tái)形成一種約定來抵制高價(jià)格，也許還是可行的。但是視頻網(wǎng)站一入局，再高的價(jià)格都有人接盤，也很難再有回落。”某地方衛(wèi)視電視劇部門工作人員透露。

　　為什么視頻網(wǎng)站不怕玩虧損燒錢的游戲?在業(yè)內(nèi)看來，實(shí)際上其玩法已經(jīng)與衛(wèi)視完全不一樣。整個(gè)上下游一串聯(lián)起來，與衛(wèi)視打的燒錢戰(zhàn)不可同日而語(yǔ)。

　　近年來，愛奇藝、騰訊視頻、樂視等視頻公司紛紛參與到了產(chǎn)業(yè)鏈的上游，變成了內(nèi)容的聯(lián)合投資出品、聯(lián)合制作方之一。這令其有權(quán)參與所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，享受版權(quán)經(jīng)營(yíng)的收入，其中還包括發(fā)行到衛(wèi)視獲利。

　　吳純勇介紹說：“以《羋月傳》、《翻譯官》、《老九門》等熱播劇為例，背后都有視頻網(wǎng)站的投資。而上述網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)與傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)最大的區(qū)別則在于，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)從其誕生之日開始，就開始培養(yǎng)用戶及積累數(shù)據(jù)�，F(xiàn)在，他們對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行充分處理，并不斷推出廣大網(wǎng)民們所喜愛的各種內(nèi)容，這也促使越來越多的人群向網(wǎng)絡(luò)視頻靠攏�！�

　　因此，作為只能被動(dòng)接受上游價(jià)格，盈利模式單一靠廣告招商支撐的播出平臺(tái)，各家衛(wèi)視也只能“打碎牙齒往里吞”了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)不理想、創(chuàng)新意識(shí)不足的一些城市地面頻道，其發(fā)展前景很不妙。

　　龍頭公司發(fā)力網(wǎng)絡(luò)融合

　　在下游廣告收入下降、上游采購(gòu)成本上漲的大背景下，廣電行業(yè)亟須創(chuàng)新。目前，多家業(yè)內(nèi)公司已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)融合、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域進(jìn)行了探索。

　　在網(wǎng)絡(luò)融合方面，很多公司已經(jīng)明確了發(fā)展思路。

　　今年5月，中信國(guó)安(10.180, -0.04, -0.39%)發(fā)布了首款DVB+OTT(機(jī)頂盒+網(wǎng)絡(luò)盒子)模式的高清智能機(jī)頂盒G-1。其聚合了游戲、教育、生活、電商、健康等豐富的模塊，結(jié)合有線電視運(yùn)營(yíng)商需求，可以為用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻、增值產(chǎn)品內(nèi)容，及可管可控的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品融合服務(wù)。

　　中信國(guó)安廣視網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理廖小同認(rèn)為，“廣電網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)”會(huì)突破家庭的格局，為電視窗口帶來深層次的變革，以家庭窗口為單位，電視也同樣可以連接社區(qū)、連接城市，并且不斷催生以電視端為基礎(chǔ)的新業(yè)態(tài)、孕育新產(chǎn)業(yè)。