隨著媒體環(huán)境的變化以及廣告邊際效益遞減，部分廣告主開始嘗試植入式廣告。在韓劇中，我們也經(jīng)常看到一些不錯的化妝品植入廣告，國產(chǎn)電視劇中廣告植入也越來越受到各方關(guān)注。如《歡樂頌》中的紀(jì)梵希蕾絲面膜，《小別離》中女主的韓后公司高管身份，另類點的還有古裝劇《龍門鏢局》頻繁出現(xiàn)的聚美胭脂鋪等，觀眾多表示能接受。
不過目前部分企業(yè)認(rèn)為，國內(nèi)植入廣告的模式還不成熟，應(yīng)該謹(jǐn)慎對待。另外，化妝品企業(yè)植入廣告形式不被看好，目前，已經(jīng)開始涉足植入式廣告投入的企業(yè)大多反應(yīng)不佳。某知名品牌負(fù)責(zé)人透露，包括自然堂，韓后，圣蜜萊雅等在內(nèi)的企業(yè)先后嘗試的電視電影植入廣告都不是很成功。
環(huán)亞集團(tuán)品牌管理部經(jīng)理康霓向記者坦言：“一般的植入式廣告適合本身已經(jīng)有一定知名度的品牌，不適合非著名品牌，因為在不影響劇情的基礎(chǔ)上，電視劇廣告能給品牌植入的場景較少、時間較短，如果品牌不被受眾熟知，即使出現(xiàn)也沒有太大意義�！绷硗馑赋�，電視劇廣告植入還需考慮三方面：1、需平衡電視劇內(nèi)容與品牌定位和調(diào)性的融合性與一致性;2、電視劇的受眾要與品牌受眾吻合;3、充分考慮品牌特點，可以結(jié)合電視劇類型量身定制，從劇情、人物等方面體現(xiàn)品牌理念。
4網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)“霸屏”趨勢漸顯
2016年電視劇市場有個有趣的現(xiàn)象，熱門劇《歡樂頌》第一季在衛(wèi)視的收視率并不高，不過其在網(wǎng)絡(luò)視頻上的播放量達(dá)160多億，達(dá)到全網(wǎng)最高。網(wǎng)絡(luò)平臺已成為越來越不可小覷的傳播渠道。
不少化妝品企業(yè)已捕捉到這股潮流，開始紛紛將目光聚焦網(wǎng)絡(luò)渠道。上海家化獨家冠名2016年天貓雙11晚會，便是充分考慮了網(wǎng)絡(luò)渠道的目標(biāo)受眾。當(dāng)然，也有不少化妝品廣告早已經(jīng)將硬廣放置于愛奇藝等聚焦年輕觀眾的網(wǎng)絡(luò)平臺。
而隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的興起，其靈活多樣的廣告形式也正被化妝品企業(yè)看好�！痘鹦乔閳缶帧�、《奇葩說》等熱門網(wǎng)綜節(jié)目，通過表演、自嘲、夸張、設(shè)置搞笑環(huán)節(jié)等形式，將廣告植入得巧妙而直接，且趣味性更佳，讓觀眾更易接受。可見，要吸引年輕消費者注意，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)綜也不失為一個好的選擇。
“明年我們會更加聚焦一些數(shù)字化、視頻類的網(wǎng)絡(luò)媒體�！卑偃噶绶矫姹硎尽�
“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對生活的不斷滲透，以及95后、00后群體逐漸成為話語中心、消費主流，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動媒體平臺將逐漸分食電視媒體的市場份額，這是不可逆轉(zhuǎn)的時代趨勢�！鄙厦老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不過，對于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺而言，具有網(wǎng)感、態(tài)度鮮明、年輕化的原創(chuàng)綜藝欄目、網(wǎng)絡(luò)獨播劇等等，則是對年輕人群影響最大的內(nèi)容輸出。品牌企業(yè)應(yīng)該重視未來的這一傳播趨勢，善加利用，建立起與年輕消費群更緊密的溝通與交流。”
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
