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　　雖然一支廣告包打天下的時(shí)代過(guò)去了，但殊不知今天年輕人對(duì)廣告的接受度也遠(yuǎn)超過(guò)去。比如馬東在《奇葩說(shuō)》里對(duì)各路贊助商的花式吊打，一個(gè)vivo的梗就能帶著場(chǎng)下的觀眾一起飛;比如電視劇《老九門》前方每次高能后用戶與品牌的狂歡嬉戲;比如一組組奢侈品牌時(shí)尚大片原生植入進(jìn)精美的手機(jī)壁紙庫(kù)后的品牌留存等等。

　　只要你和消費(fèi)者交流的方式有趣、平等、有品質(zhì)有逼格，就能夠成為用戶的“自己人”。感謝今天文化的包容與溝通的多元，真正消弭了商業(yè)廣告和用戶之間的距離。所以只要你足夠懂用戶，高品格，誠(chéng)意滿滿順勢(shì)而為，那當(dāng)下就依然是廣告喧鬧，但歲月靜好的時(shí)代。

　　數(shù)據(jù)安全和用戶體驗(yàn)是根本

　　上面的“手”、“眼”、“身”，是說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)的品牌傳播如何有所為，而“法”與“步”，則提醒我們一定要有所不為。這兩個(gè)字在舞臺(tái)上，講的是規(guī)矩和節(jié)奏。而在移動(dòng)營(yíng)銷里，說(shuō)的是則是對(duì)用戶體驗(yàn)的尊重和數(shù)據(jù)使用的分寸。

　　麥克盧漢說(shuō)媒介是人的延伸，文字和印刷媒介延伸了人的視覺(jué)，廣播延伸了人的聽覺(jué)，而以手機(jī)為代表移動(dòng)互聯(lián)終端，作為收納一切的平臺(tái)，已經(jīng)幾乎成了人們認(rèn)知和情感的延伸。人們的衣食住行喜怒哀樂(lè)每天都在這個(gè)屏幕里切來(lái)?yè)Q去，當(dāng)手機(jī)里裝載的信息和應(yīng)用都可以幾乎還原出一個(gè)真實(shí)的“我”的時(shí)候，它就不再是個(gè)大眾媒介，而幾乎成為了另一個(gè)“自己”。

　　這時(shí)候任何的過(guò)度營(yíng)銷和信息濫用都會(huì)引起用戶的反感，但同樣，任何保證廣告品質(zhì)保護(hù)用戶隱私的傳播，卻可以藉此收獲大眾傳媒時(shí)代收獲不到的情感綁定。

　　以派擇科技的鎖屏界面壁紙廣告產(chǎn)品手機(jī)“開屏魔圖”的設(shè)計(jì)思路為例，雖然用戶平均每天按100多次解鎖鍵打開屏幕，但原生的廣告壁紙推送次數(shù)不超過(guò)5次，而且嚴(yán)格限定客戶行業(yè)和創(chuàng)意內(nèi)容，不夠高清壁紙水平，不能讓用戶沉浸其中的，決不考慮。

　　入口是關(guān)鍵

　　所以，說(shuō)到底，當(dāng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都幾乎裝在手機(jī)這個(gè)終端里的時(shí)候，基于它的傳播就既是開放的，又是封閉的。開放的是用戶的心態(tài)，封閉的是線性切換的手機(jī)使用邏輯，只有搶在最前，讓用戶第一眼就能愛上你才有機(jī)會(huì)。

　　這種狀態(tài)下，套用一句奔馳的廣告語(yǔ)

　　“First best , or nothing”。