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　　記得有個調(diào)查指出，人們可以忍受手機不在身邊的極限是3小時。估計除了遠古圖騰，人類歷史還從沒有如此依賴一個“身外之物”。手機現(xiàn)在幾乎成為了我們的生活本身，我們把全部的夢想和現(xiàn)實裝進互聯(lián)網(wǎng)，然后用智能手機打開它們。

　　那么，移動互聯(lián)時代的廣告人，作為消費者靈魂的工程師，必須要用更正確的方式打開品牌。以派擇科技的經(jīng)驗，比起基于大數(shù)據(jù)的效果類廣告，好的移動互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播其實難度更大。這就像戲曲舞臺上的完美演出，要有“手眼身法步”的絕妙配合，才能在這方寸屏幕間，萬千應(yīng)用里，讓用戶入戲，讓品牌有戲。

　　硬件的媒介價值仍待挖掘

　　“手”。毋庸置疑，說的就是手機。和傳統(tǒng)大眾傳媒時代通過內(nèi)容聚集用戶，用戶兌現(xiàn)廣告價值的模式不同，移動互聯(lián)網(wǎng)時代設(shè)備即媒介，而且是離消費者更近，用戶規(guī)模更大的媒介。其實不僅手機，智能路由、互聯(lián)網(wǎng)電視，乃至未來的VR設(shè)備等智能硬件都帶有媒體屬性，這就是所謂的硬媒。

　　這些設(shè)備就是媒介，而媒介即信息。但比起用戶很容易見異思遷的內(nèi)容或應(yīng)用類媒體來講，人“手”一個的硬件用戶規(guī)模更龐大，使用粘性也更明顯。如何能發(fā)揮好硬件的媒介價值，將是移動營銷下一個重要機會點。

　　頂部資源成就最強場景

　　“眼”。其實就是爭奪用戶的注意力，讓他們總是能夠第一眼就遇見你，記住你，傳播你。所有的營銷活動的本質(zhì)，說到底就是在爭奪注意力這一恒定有限，卻無比珍貴的資源。注意力經(jīng)濟最早是由一位名叫桑蓋特的心理學家于1990年提出，但在提出的26年后，注意力卻從來沒有像今天這樣稀缺。網(wǎng)民每天點亮手機屏幕超過100次，25%的微信用戶每天打開微信30次，數(shù)以千萬計的各類公號大號，每個用戶平均安裝40個應(yīng)用……

　　信息觸手可及的今天，我們甚至經(jīng)常在打開手機的一剎那，想不起來要干嘛。所以當選擇半徑無限大的時代，品牌絕不能坐等消費者來翻牌。今天我們大談特談頭部資源、場景營銷，但更要想辦法在移動互聯(lián)的場景下，如何努力成為頂部資源。而最大的場景營銷就是成為在任何場景下，都能第一個進入消費視野的營銷�；�于此，我們覺得開屏相關(guān)的廣告價值將會繼續(xù)放大。

　　商業(yè)廣告最難的也是最好的時代

　　“身”，是指身段工架。放到廣告里，就是呈現(xiàn)的內(nèi)容和方式。很多人都說信息爆炸，廣告太難做了，現(xiàn)在獲取用戶的成本遠高于過去“廣告狂人”輩出的“黃金時代”。那時候的“Donald Draper”們創(chuàng)作一支“萬寶路男子漢( Marlboro Man )”廣告，把煙草和男子漢氣概一關(guān)聯(lián)，用有限的幾個媒體稍作傳播就品效合一了。但其實最壞的時代，只要肯動腦子換個姿勢，往往就是最好的時代。