反而被困在創(chuàng)意的思考框架之中的那些人,卻迷失于創(chuàng)意里頭,認(rèn)為“無(wú)文案不創(chuàng)意”,忘了創(chuàng)意的目的是什么。創(chuàng)意是一種輔助,只是輔助廣告商能夠更完美的傳達(dá)給客戶產(chǎn)品的概念。
四、洞見(jiàn),造就創(chuàng)意
也許有人問(wèn),洞見(jiàn)是什么,跟創(chuàng)意又是何種關(guān)系?告訴你:洞見(jiàn)就是對(duì)品牌內(nèi)涵的清楚認(rèn)識(shí)。一個(gè)好的創(chuàng)意可以帶來(lái)一條絕妙的廣告,但一個(gè)好的洞見(jiàn)可以催生一千個(gè)創(chuàng)意,一千條廣告。如果說(shuō)洞見(jiàn)是品牌的哲學(xué)理念,創(chuàng)意就是它的表現(xiàn)手法。
例如:
通用電氣洞見(jiàn)是:通用電氣帶來(lái)美好生活。
通用電氣的廣告語(yǔ):從燈泡到核反應(yīng)堆,通用電氣無(wú)所不在
謝弗啤酒洞見(jiàn)是:謝弗,多喝幾瓶的啤酒。
謝弗啤酒的廣告語(yǔ):通過(guò)分析數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)80%的啤酒是被20%的喝啤酒的人買走的
肯德基洞見(jiàn)是:你可以去吃快餐,也可以去吃肯德基。
肯德基廣告語(yǔ):有雞塊、土豆泥、點(diǎn)心、豆子……更像是家庭烹飪
你的廣告為什么不夠吸引人,那么看看你在創(chuàng)意途中有沒(méi)有思考你的創(chuàng)意所表達(dá)的是客戶想要的嗎?你有明確傳達(dá)了又是客戶能接受的嗎?你有根據(jù)客戶需求產(chǎn)生更多的洞見(jiàn)嗎?客戶的需求你能夠滿足嗎?科學(xué)合理的去分析產(chǎn)品和市場(chǎng),確定需求層級(jí)才是思考如何做創(chuàng)意的第一前提,先做對(duì),再做好。
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