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　　1. 程序化直接購買(私有競價)vs 直接交易 (同層面競爭)

　　2. 程序化公開競價

　　3. 內(nèi)部或者附屬品牌廣告

　　這樣一來就達(dá)到雙贏了。首先，出版商可以得到競價產(chǎn)生的最大利潤和效應(yīng)，有CPM最低價格墊底。另外，更多的買家可以有相對透明和安全的渠道取購買高質(zhì)量的庫存。最后，對于純做程序化的營銷商，ROI可以得到大大提高了。

　　結(jié)果就是，大型的廣告交易平臺和服務(wù)都更加的推廣和支持這種程序化的優(yōu)先級排列方法。幾乎所有出版商都意識到適當(dāng)?shù)慕导壔蛘邟仐墏鹘y(tǒng)直接購買模式可以提高營業(yè)額和吸引更優(yōu)質(zhì)的買家。相信，不久的未來，傳統(tǒng)的直接購買模式會被嫌棄，而程序化直接購買變的吃香。

　　選擇程序化廣告商合作時必知的七條真理

　　當(dāng)今的線上廣告展示生態(tài)系統(tǒng)充滿了創(chuàng)新和投資，也有越來越多的高科技加入進(jìn)來。這個大生態(tài)圈中存在著代理商，品牌廣告主，廣告網(wǎng)絡(luò)商和交易平臺，重定向營銷方，需求方平臺等等。各路英雄都在忙著畫地為營的搶奪著市場份額。

　　在這樣的大環(huán)境下，作為廣告主，需要明白如何去找到一個合格的程序化廣告合作商。

　　以下附贈七條真理：

　　1. 程序化廣告并不是大規(guī)模的買廣告位

　　實(shí)時廣告競價是程序化廣告生態(tài)圈中的一種。當(dāng)進(jìn)行廣告曝光位競價時，營銷人員必須考慮眾多參與的數(shù)據(jù)，包括用戶在線上的行為表現(xiàn)以及客戶管理系統(tǒng)里的用戶的歷史數(shù)據(jù)。

　　購買廣告并不是程序化科技唯一可以發(fā)揮作用的地方，有些程序化合作方甚至可以做到實(shí)時最優(yōu)化展示廣告橫幅等創(chuàng)意。這種被稱為“動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化”的技術(shù)是指實(shí)時的為用戶優(yōu)化行動號召(CTA)，或者直接涉及展示橫幅里主打的產(chǎn)品。

　　2. 并不是大數(shù)據(jù)就可以了，要“聰明的數(shù)據(jù)”

　　程序化是建立在數(shù)據(jù)上的組織。雖然分析師們都可以神通廣大的事數(shù)據(jù)運(yùn)行起來，但要整理完全沒有章法的，可做參考的市場數(shù)據(jù)絕對是個流汗的活。雖然如此，但還是有不少市場營銷人員已經(jīng)可以接觸到整理好的核心數(shù)據(jù)，隨時可以投放到市場的渠道當(dāng)中。這一類的數(shù)據(jù)，就叫做“聰明的數(shù)據(jù)”。

　　個性化廣告展示的核心基礎(chǔ)就是數(shù)據(jù)。個性化則是去除廣告雜音的利器。眾多目不暇接的廣告已經(jīng)給消費(fèi)者造成了疲憊，審美疲勞和反感，也使廣告攔截器大受歡迎。而如果采用消費(fèi)者的網(wǎng)上行為以及購買歷史的數(shù)據(jù)分析，做出切合消費(fèi)者個性和需求，符合其購買偏好的廣告，則不僅不會令人厭煩，反而會有幫助。

　　“聰明的數(shù)據(jù)”有很多種，可以是現(xiàn)有的消費(fèi)者數(shù)據(jù)系統(tǒng)所產(chǎn)生，也可以是產(chǎn)品或者服務(wù)收入和產(chǎn)出管理的數(shù)據(jù)。但是，在你準(zhǔn)備要投入進(jìn)整理一團(tuán)的大數(shù)據(jù)之前，要確保你已經(jīng)充分利用了已經(jīng)很有次序的現(xiàn)有數(shù)據(jù)。