摘要：當(dāng)今的線上廣告展示生態(tài)系統(tǒng)充滿了創(chuàng)新和投資，也有越來越多的高科技加入進(jìn)來。這個大生態(tài)圈中存在著代理商，品牌廣告主，廣告網(wǎng)絡(luò)商和交易平臺，重定向營銷方，需求方平臺等等。各路英雄都在忙著畫地為營的搶奪著市場份額。
2016年對程序化廣告的投入在美國就達(dá)到了200億美元，與2013年相比增長了500%。全球其他國家的增長勢頭也不甘示弱。而這量跑車最大的引擎就是程序化直接購買。
那么問題來了：廣告服務(wù)器優(yōu)先權(quán)是怎么排序的?
線上出版商會給不同層次的廣告展位進(jìn)行不同的排序。比如，如果一個廣告展位既不放在程序化渠道，也不是傳統(tǒng)的直接購買(非程序化)，那么出版商就會放上內(nèi)部或者長尾附屬商的廣告。據(jù)一個簡單過時的例子來說，出版商會按如下順序安排廣告庫存：
1. 直接購買
2. 程序化購買
3. 內(nèi)部或附屬商廣告
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在過去，出版商一般把直接購買的放在程序化購買的優(yōu)先級之上，因為直接購買的預(yù)算和花費是固定的，并且按照CPM計算，收入可預(yù)見。然而，現(xiàn)在很多出版商大肆投資程序化購買認(rèn)為其更有潛力賺取高額利潤。
于是，廣告交易所也聞風(fēng)而動的給出版商更多的控制權(quán)，產(chǎn)生了所謂的“私有競價”(PA)。于是，以上的排序又變成了：
1. 直接購買
2. 程序化購買
程序化直接購買(私有競價)
程序化公開競價
3. 內(nèi)部或者附屬商
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出版商和廣告主也花了一陣子才熟悉私有競價的流程。完全自動化的實時買賣加上一定的人工協(xié)調(diào)，就成了我們所謂的“程序化直接購買”。
結(jié)果如何呢?
程序化直接購買是目前為止程序化世界里表現(xiàn)最好的一匹黑馬。
用程序化直接購買，所有的玩家都能獲利。
出版商開始做算術(shù)了。如果一個非程序化的直接購買的庫存是5美元，只有一個買家，放在排序級別里的最高級，這樣真的會產(chǎn)生最高的收益嗎?答案是：不會。因為今年以來，越來越多的出版商都開始把私有競價提高了級別，一個同樣最低價格為5美元CPM的廣告展位參與競價的話當(dāng)然會比直接的5美元買賣產(chǎn)生的利潤更高。
一般來說，如果程序化直接購買的競價沒有超過最低價格的話，這個庫存的名額就會給直接購買或者往下再降一級成為程序化公開競價。如果公開競價還是沒有賣出這個庫存，就會繼續(xù)降級到內(nèi)部或者附屬品牌商廣告。
鑒于程序化直接購買給出版商和買家?guī)淼膬?yōu)勢，業(yè)內(nèi)最大的廣告服務(wù)商也開始促進(jìn)這優(yōu)先級排序的庫存售賣法。所以，大部分出版商目前的模型如下所示：
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