摘要：如今內(nèi)容營銷成為廣告主最喜聞樂見的營銷手段，于是各種內(nèi)容植入產(chǎn)品成為關(guān)注的重點。只不過當(dāng)一種模式走紅，如何讓這種模式持續(xù)下去，除了廣告主的預(yù)算外，不斷冒出的創(chuàng)意似乎才是更為重要的關(guān)鍵因素。
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硬廣告的時代可能過去了，植入以及內(nèi)容營銷已經(jīng)成為未來廣告主的投資方向。同時對于電視媒體而言，也正在進(jìn)行著各種各樣的營銷轉(zhuǎn)型，無論是與新媒體的接觸，還是與互聯(lián)網(wǎng)做聯(lián)動。
只不過，想要真正做到內(nèi)容營銷，或許還要走上那么幾步，不是簡單地來個三九真人或者是中插廣告就是內(nèi)容營銷。
越發(fā)五花八門的植入方式
從今年起各種五花八門的廣告植入出現(xiàn)內(nèi)容中，其中最讓廣告主側(cè)目的包括像是《老九門》《青云志》等花式植入，一時間甚囂塵上。
古裝劇中的品牌植入難題 是否已解?
現(xiàn)在古裝劇中的品牌植入已經(jīng)越來越成熟，無論是《青云志》中的三九真人，還是《識汝不識丁》中的楚楚街，以及是《老九門》中的東鵬特飲，《云之凡》中的 58同城……都成功的在古裝影視內(nèi)容中進(jìn)行了自身品牌得露出。
有些是通過拋棄自身產(chǎn)品包裝，追求品牌名稱的露出。另外則是通過放下自身品牌，通過更接近現(xiàn)代的產(chǎn)品露出。
但是古裝劇中的品牌植入難題，是否算是真正的解決了?畢竟雖然現(xiàn)在由于一股新鮮勁，形成了非常廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播。但是當(dāng)越來越多的品牌開始嘗試這種方式，社交傳播不再熱火，在多多少少減弱自身品牌形象的同時，如何保證品牌的最大傳播效應(yīng)。
另類中插廣告 = 強行內(nèi)容植入?
今年另外一個內(nèi)容營銷的新星莫過于是《老九門》的中插廣告。通過由原劇演員表演的形式，做一個小小的品牌中插廣告。看似將內(nèi)容植入和中插廣告結(jié)合，這種半軟不硬的廣告形式，被大書特書，廣告主似乎看到了新的內(nèi)容營銷曙光。
其實在這之前《龍門鏢局》中也出現(xiàn)過這種廣告形式，每集一段中插廣告，雖然為了迎合古裝劇情設(shè)定，會適當(dāng)更改品牌名稱，但更具喜劇效果，畢竟《龍門鏢局》作為古裝輕喜劇，內(nèi)容植入更加寬泛。
而這種植入方式，在《老九門》中稍微生硬一點，與劇情和人物略微脫節(jié)，看到一幫演員拿著手機(jī)劃探探確實存在一定的違和感。
但這也反映出這類廣告形式雖好，但卻需要一個非常強大的創(chuàng)意支持，才能每集玩出新花樣，以及是將品牌與內(nèi)容進(jìn)行更好的結(jié)合。
未來這種廣告是否會成為新的內(nèi)容植入形式?是否會演變成強行中插廣告?
從小說到影視的深度內(nèi)容植入的實踐之路?
其實在《老九門》和《青云志》的植入廣告如火如荼的熱潮中，今年另外一個《微微一笑很傾城》中的游戲植入也值得關(guān)注。《新倩女幽魂》做為從原著小說中就開始的內(nèi)容植入，經(jīng)過原著小說發(fā)酵，在影視內(nèi)容呈現(xiàn)中顯得就非常的自然。
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