數(shù)據(jù)分析，受監(jiān)管趨嚴的影響，遇冷狀況將會持續(xù)至少兩到三個季度，搜索廣告今后的發(fā)展將保持較為溫和的增長態(tài)勢，預(yù)計保持20%左右的同比增長。因此，搜索引擎企業(yè)今后除了需要采取合理調(diào)整客戶結(jié)構(gòu)、增強搜索廣告的審核力度、保證搜索結(jié)果合法性和準確性等基本措施外，還需在主營業(yè)務(wù)之外尋求新的業(yè)務(wù)增長點。
.jpg)
.jpg)
電商平臺：商品展示中也含付費搜索，點擊率或?qū)⑹苡绊?/strong>
根據(jù)《暫行辦法》規(guī)定，淘寶、京東、亞馬遜等電商類平臺的產(chǎn)品展示頁面中，帶有“掌柜熱賣”、“商品精選”、“Hot”類標識的商品推廣形式，均需要標明“廣告”標識。目前來看，多數(shù)電商企業(yè)已經(jīng)于9月之前在PC端頁面和最新版App上都執(zhí)行了規(guī)定，加注了“廣告”字眼。
相對于搜索引擎的競價排名，淘寶等電商通過付費搜索進行商品展示的廣告表現(xiàn)形式更加隱蔽，一般用戶對于其認知和辨別的意識較為模糊。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，以淘寶的商品搜索展示頁面為例，高達60.9%的用戶原本就不知道有廣告或者最近看到標注“廣告”字眼后才明白此類搜索信息是廣告。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
角標處加注“廣告”字眼后，對于用戶的固有認知沖擊相對較大。根據(jù)調(diào)研，之前不知道是廣告但現(xiàn)在知道后就不再關(guān)注的用戶為23.6%，因為“廣告”標注相對于“HOT熱賣”過于生硬而不再關(guān)注的用戶為20.6%，即發(fā)生消極轉(zhuǎn)化的用戶為44.2%。
預(yù)計，消極轉(zhuǎn)化在短期內(nèi)將造成點擊率的下降，但對用戶的點擊率影響的程度如何仍需評估;其次，廣告主對于轉(zhuǎn)化效果的擔(dān)憂，短期導(dǎo)致投放熱情的下降。與淘寶類似，京東、蘇寧易購、亞馬遜等購物平臺的類似廣告模式也將面臨同樣的問題。
但從長期來看，緣于認知沖擊的減弱和電商平臺加強廣告形式創(chuàng)新的可能，將一定程度上抵消“廣告”標識標明后所帶來的不利影響。預(yù)計，短期影響將持續(xù)一個季度左右，經(jīng)過兩到三個季度后，不利影響將會得到很大程度的減弱。
頭部及中長尾媒體：新規(guī)對效果類廣告沖擊大，廣告位資源馬太效應(yīng)將會加劇
目前的互聯(lián)網(wǎng)，各個細分領(lǐng)域體現(xiàn)出流量高度集中的特點，以移動端為例，根據(jù)mUserTracker2016年5月數(shù)據(jù)顯示，排名第10位的APP月度覆蓋人數(shù)，是第50位的3.6倍，是第100位的9.3倍。頭部媒體占據(jù)了絕大多數(shù)的優(yōu)質(zhì)流量，使得其擁有了巨大的定價優(yōu)勢。
頭部媒體的包段廣告位價格與中長尾的廣告聯(lián)盟的CPC廣告位價格差別懸殊，而百度、廣點通、谷歌、InMobi等巨頭已經(jīng)在廣告聯(lián)盟的地盤上深耕多年，即使在這種長尾流量的池子里也出現(xiàn)了幾頭巨鱷，“流量聚集——流量再分發(fā)——廣告變現(xiàn)”這條互聯(lián)網(wǎng)廣告邏輯主線上，聚集流量的媒體環(huán)境中，馬太效應(yīng)明顯，而參與流量再分發(fā)的除了頭部媒體外，中小媒體依賴的廣告聯(lián)盟、廣告交易平臺(含Adnetwork)也被巨頭把持，勢必導(dǎo)致廣告變現(xiàn)環(huán)節(jié)里的話語權(quán)被頭部媒體、廣告聯(lián)盟、廣告平臺巨頭牢牢掌握。流量獲取成本由于寡頭加入而升高，同時推高整體行業(yè)的準入門檻和利潤空間，余下的精兵強將們，也在所剩不多市場份額中打成了一片紅海。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
