一家叫 Thinkbox 的研究公司的總監(jiān) Matt Hill 就對(duì)此持懷疑態(tài)度，“Google 過(guò)于強(qiáng)調(diào)最后一環(huán)的點(diǎn)擊，廣告主需要明白所有的媒體曝光都會(huì)貢獻(xiàn)到最后點(diǎn)擊�！彼３謶岩傻牧硗庾钪匾脑蚴沁@不是通過(guò)第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)做的。
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Facebook 還因?yàn)榇俗罱[出了一則丑聞。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，今年 8 月下旬，廣告代理商陽(yáng)獅媒體給客戶們發(fā)了一封信：用戶平均觀看視頻時(shí)間早先被 Facebook 自己高估計(jì)算了 60% 到 80%。而廣告主們要對(duì) Facebook 平臺(tái)上全球每天 16 多億用戶的每一次觀看付費(fèi)，這意味著他們多花了不少錢(qián)。
科技公司不允許第三方進(jìn)入廣告后臺(tái)親自監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。廣告代理公司只能看到曝光率、轉(zhuǎn)化率和預(yù)算花費(fèi)這些簡(jiǎn)單的數(shù)字。Google 和 Facebook 都是如此。
“Facebook 和 Google 之間的選擇，實(shí)際上不是偏好問(wèn)題，而是哪個(gè)平臺(tái)能完成哪個(gè)需求的問(wèn)題�！边@話沒(méi)錯(cuò)，但天平最終總是會(huì)傾向一端。
eMarketer 預(yù)計(jì)到 2017 年，F(xiàn)acebook 在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額將達(dá)到 20%，Google 可能會(huì)進(jìn)一步壓縮到 31.7%。
但是，誰(shuí)曉得會(huì)不會(huì)有另外一個(gè)顛覆性創(chuàng)新出現(xiàn)，直接干掉了兩者?
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