另一邊，寶潔最近調(diào)整在 Facebook 上精準(zhǔn)廣告花費(fèi)的打算也引起了議論。Rob Norman 對(duì)此的看法是，“我不認(rèn)為寶潔會(huì)減少在 Facebook 上的預(yù)算，不過(guò)肯定會(huì)發(fā)展(針對(duì)不同人群的)更多的不同版本的創(chuàng)意內(nèi)容。讓算法告訴他們哪些版本的創(chuàng)意適合哪些潛在消費(fèi)者，這跟針對(duì)不同人群做不同廣告是不一樣的。”
Peter Metcalfe 一直強(qiáng)調(diào)“這兩個(gè)平臺(tái)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是互補(bǔ)的。根據(jù)我們之前的研究，從 Facebook 上接觸到廣告曝光，然后轉(zhuǎn)化成 Google 搜索最后完成購(gòu)買，是很常見(jiàn)的。要達(dá)到最好的廣告效果，我覺(jué)得需要把二者結(jié)合�！�
聽(tīng)上去他們都不偏袒任何一方。但事實(shí)上廣告代理公司看待這些科技巨頭的態(tài)度是有些微妙的。最初科技巨頭跳過(guò)代理公司直接去尋找廣告主，他們甚至都不需要主動(dòng)尋找，任何一個(gè)廣告主都可以在 Google 或是 Facebook 的自動(dòng)化廣告系統(tǒng)里根據(jù)自己的預(yù)算，自己設(shè)定廣告投放。這對(duì)代理公司來(lái)說(shuō)，成為了一種威脅。
此前廣告公司像是有點(diǎn)自我安慰地宣稱兩者都是合作伙伴，但事實(shí)上不管是廣告公司現(xiàn)在對(duì)于數(shù)據(jù)的依賴，還是渠道的依賴，它們都只能跟隨。當(dāng)然，Google 和 Facebook 后來(lái)也意識(shí)到和廣告代理公司合作的好處——它們手中都握有大客戶。
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“閱后即焚”的 Snapchat 推出了濾鏡，受到廣告主青睞
WPP 集團(tuán)的首席執(zhí)行官蘇銘天(Martin Sorrell)總是言辭犀利，他曾表示希望收購(gòu)了雅虎后的 AOL 或者 Snapchat 能成為 Facebook 和 Google 雙寡頭之外的第三極力量。不過(guò)即便如此，正如我們?cè)谥暗奈恼轮蟹治龅模壳斑�是很難改變廣告公司在技術(shù)、渠道和受眾洞察中的被動(dòng)地位。
而對(duì)于 Google 和 Facebook 來(lái)說(shuō)，誰(shuí)都不想成為在廣告主口中的“補(bǔ)充”角色。盡管他們口中總是會(huì)說(shuō)兩者都需要，但多多少少都會(huì)傾向于一方。不然哪兒來(lái)的 Google 和 Facebook 在移動(dòng)廣告市場(chǎng)里的此消彼長(zhǎng)。
感受到更大壓力的一定是 Google，它計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月推出一個(gè)跨設(shè)備的營(yíng)銷工具，幫助品牌在不同的設(shè)備、網(wǎng)站、應(yīng)用上能夠到達(dá)同一批受眾，以此來(lái)規(guī)定一個(gè)用戶會(huì)看到一個(gè)廣告多少次�！氨热缯f(shuō)你是零售商，想要為即將到來(lái)的萬(wàn)圣節(jié)購(gòu)物打廣告。你可以在早上通勤的時(shí)間通過(guò)移動(dòng)端廣告到達(dá)消費(fèi)者。然后晚上，他們?cè)诩矣闷桨宓臅r(shí)候再?gòu)棾鲆粋�(gè)推送�！� Google展示和視頻廣告副主席 Brad Bender 最近接受采訪時(shí)稱。
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