這則笑話的背景是：一個用戶瀏覽商品或點擊廣告等等痕跡，會以cookie的形式記錄在案，這些Cookie數(shù)據(jù)會被抓取，成為RTB的資源。當(dāng)你下一次瀏覽網(wǎng)頁，相關(guān)廣告就會被推送，以展示廣告的形式出現(xiàn)在你的頁面上。
RTB就是專門提供展示廣告的，展示廣告也是互聯(lián)網(wǎng)廣告最古老的形式。但是早期的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告是以投放位置和天數(shù)來收費的，本質(zhì)上與傳統(tǒng)線下廣告無異，效果也難以度量，更無法通過有效反饋加以優(yōu)化。
搜索廣告興起后，展示廣告就沒落了。谷歌正是靠著搜索廣告起家，一舉趕超展示廣告的巨頭雅虎。但是2007年，谷歌以31億美金收購展示廣告公司DoubleClick，并且明確宣稱：展示廣告的潮流將重來。
搜索廣告之所以能打敗早期的展示廣告，靠的是相對精準(zhǔn)的測算度。廣告界有名言曰“我知道我的廣告費有一半是被浪費了，但我不知道是哪一半�！彼阉鲝V告至少部分解決了這一問題，部分實現(xiàn)了按效果付費。但是搜索廣告的致命缺陷是直觀度不高，最終演變?yōu)橐詢r格拼排名的獨木橋模式。另外，點擊量等指標(biāo)，也并不能完全反映廣告投放的“效果”。
將展示廣告“救活”的，是RTB技術(shù)。首先，實時競價機(jī)制下的展示廣告可以借助給用戶畫像的Cookie，被精準(zhǔn)地投放給最有購買潛力的用戶，實現(xiàn)個性化營銷，這在移動互聯(lián)網(wǎng)時代更是如此;其次，實時展示使繁瑣的中間代理環(huán)節(jié)被消滅，廣告由期貨變成了現(xiàn)貨。最重要的是，通過統(tǒng)計這些目標(biāo)用戶的最終購買行為，可以評估廣告投放的效果，并對投放策略加以優(yōu)化，使廣告投放成為一個可評估、可反饋的過程。
這樣一來，展示廣告的直觀性便成為一個顯著的優(yōu)點，而且這種直觀性還在不斷延展：騰訊的朋友圈廣告主要是以視頻的形式呈現(xiàn)的，而非圖片，等將來VR技術(shù)成熟，廣告甚至?xí)陨砼R其境的方式表現(xiàn)。
騰訊的廣告布局
騰訊在數(shù)字營銷方面布局已久。2013年，騰訊緊隨阿里媽媽的腳步，推出了Ad Exchange平臺，另外還利用自家的海量數(shù)據(jù)，推出了不同于Ad Exchange模式的RTB業(yè)務(wù)“廣點通”。此后又推出DSP平臺“騰果”。
騰訊作為社交平臺，本身具有獨特的媒體屬性，可以自行扮演SSP的角色，而在數(shù)據(jù)分析處理上，騰訊的運營能力又足以承擔(dān)起DMP的角色�？梢�，數(shù)字營銷的整個鏈條，騰訊已搭建完整。在數(shù)字營銷方面，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了傳統(tǒng)廣告商的前面。
值得一提的是騰訊與京東的合作。去年京東電商平臺接入微信和手機(jī)QQ，雙方隨后推出“京騰計劃”，眾多京東品牌商的廣告開始在朋友圈以消息的形式出現(xiàn)。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
