如果電視廣告預(yù)算無法轉(zhuǎn)移到移動端上，那么移動廣告將會發(fā)展成什么樣呢?這部分業(yè)務(wù)中，有許多將會去到Google和YouTube上面，用戶每天的收看時間達到上千萬小時;YouTube的廣告營收在Google的財報上非常好看。但是占絕對比例的部分，將會流至社交網(wǎng)絡(luò)，比如 Facebook和 Snapchat�！坝凶銐蚨嗟娜顺掷m(xù)使用一個app并使其可以真正賺錢的唯一因素，就是其他人也在上面�！薄�紐約時報》的John Herrman這樣寫道。媒體廣告將會流去移動服務(wù)，人們在上面既是觀眾也是討論者，更是消費者和參與者。
Facebook正在將自己打造成一個社交視頻網(wǎng)絡(luò)，來擁抱這一不可逆轉(zhuǎn)的用戶遷徙趨勢。該公司有意識地發(fā)力視頻，甚至付費給內(nèi)容出版者，讓他們在Facebook Live上生產(chǎn)內(nèi)容�！皩σ曨l內(nèi)容不斷增加的注意力，意味著展示信息流的空間更小了�！盢ewsWhip 網(wǎng)站這樣寫道。結(jié)果就是，F(xiàn)acebook上排名前十的新聞網(wǎng)站，包括BuzzFeed、《紐約時報》和BBC在內(nèi)，從2015年7月至2016年4月之間，點贊的數(shù)量下降了55%，評論的數(shù)量下降了64%。20世紀下半葉，新聞媒體的重心從報紙、雜志變成了電視。Facebook在幾個月內(nèi)就讓這種變革又發(fā)生了一次。
盡管每隔一段時間，就會有關(guān)于Facebook用戶活躍度的爭議，但是在年輕人中間，F(xiàn)acebook仍舊是最流行的app。18歲至34歲之間年齡段的人，有超過90%在用Facebook，平均每隔用戶每個月在上面投入超過1000分鐘的時間。Facebook旗下的Instagram是第二流行的app產(chǎn)品，但是從用戶使用時間來看，第二流行的app是Snapchat。
Snapchat 雖然沒有Facebook在全球的業(yè)務(wù)規(guī)模，也沒有該公司成熟的廣告產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但是在社交視頻的時代，Snapchat可能會成為Facebook的主要競爭者。在短短四年里，Snapchat實現(xiàn)了日用戶1.5億的規(guī)模，超過了Twitter。當(dāng)后者還在努力發(fā)展其核心產(chǎn)品時，Snapchat已經(jīng)加入了諸如Stories和Lenses之類的功能，很好地契合了Snapchat新穎、直觀的操作風(fēng)格。2015年，Snapchat用戶分享的圖片數(shù)量，與Facebook旗下所有app上面的，幾乎一樣多，也就是把Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp都算在內(nèi)。
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