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　　以此來(lái)讓人羨慕嫉妒恨，給你一個(gè)大拇指牛逼。因?yàn)楸聘裨诙鄶?shù)人看來(lái)就是：雖然不懂，但是好像很厲害的樣子。說(shuō)到底，就是不讓人懂。所以為了顯得有逼格，那就先要人看不懂，你不懂就對(duì)了！因?yàn)槲液芨呱畎�！你不懂就�?duì)了！你要是一看就懂顯得我多蠢。

　　

　　說(shuō)直接點(diǎn)，這是一種文化自卑甚至人格自卑，怕別人認(rèn)為自己沒(méi)水平，怕別人說(shuō)自己沒(méi)文化，怕別人說(shuō)自己土。人一旦私欲至上，膽怯心慌，就會(huì)自動(dòng)忽視具體目標(biāo)，僥幸滋生，鋌而走險(xiǎn)，不顧常識(shí)，做出一些荒唐的事情。比如肯尼迪打古巴，比如唐明皇憋不住打安祿山，比如大煉鋼鐵，比如史玉柱第一次破產(chǎn)。說(shuō)回來(lái)。為什么必需簡(jiǎn)單。

　　

　　原因有三：

　　

　　1.利于傳播。想想流傳至今的古詩(shī)，鋤禾日當(dāng)午，床前明月光，大漠孤煙直，明月幾時(shí)有，飛流直下三千尺，空山不見(jiàn)人，等等。除了反復(fù)背誦之外，更重要的是簡(jiǎn)單。再想想流傳最廣的廣告語(yǔ)，你能記住的哪個(gè)復(fù)雜如微積分了？

　　

　　2.消除懷疑。消除懷疑，也就是增強(qiáng)說(shuō)服力。一般你寫的東西復(fù)雜，就調(diào)動(dòng)了受眾思考，兩個(gè)結(jié)果：要么他們覺(jué)得麻煩索性不鳥你，如果萬(wàn)幸趕巧某個(gè)受眾無(wú)聊有空，鳥了你，那你的復(fù)雜內(nèi)容就會(huì)調(diào)動(dòng)他們的思維，激起他們的思考，自動(dòng)產(chǎn)生懷疑。如果你的文案讓他們懷疑，除非你能保證你寫的東西能像哲學(xué)家和雄辯家那樣嚴(yán)絲合縫（你不可能），能像科學(xué)家那樣測(cè)量精細(xì)，理論完備，計(jì)算精確（你不可能），能像終極宗教權(quán)威那樣無(wú)可辯駁（你不可能），那到最后，他們不可能相信你，更不可能花錢買你的產(chǎn)品。廣告是說(shuō)服購(gòu)買，文案是消除懷疑，而消除懷疑就必須簡(jiǎn)單直接，簡(jiǎn)單到看上去微不足道，簡(jiǎn)單到?jīng)]有人察覺(jué)這應(yīng)該懷疑，因?yàn)榇蠹叶寄敲疵Γ瑧岩梢痪鋝logan不是有病么。那么簡(jiǎn)單吧！

　　

　　簡(jiǎn)單文案消除懷疑的案例：“沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)”、“有了肯德基，生活好滋味”、“人頭馬一開，好事自然來(lái)”、“神州行，我看行”、“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”、“人靠衣裝，美靠亮妝”、“怕上火，喝王老吉”等等。最牛的文案根本不讓你去想：“justdoit！”、“直接干吧，憋瞎想！”等等。

　　

　　3.便于規(guī)劃。這似乎說(shuō)遠(yuǎn)了，一句slogan，跟規(guī)劃有半毛錢關(guān)系��！是嗎？聽我說(shuō)來(lái)，規(guī)劃的前提是目標(biāo)明確，明確的前提是目標(biāo)單一，就算你有五十個(gè)目標(biāo)，馬克思在我們中學(xué)時(shí)就教導(dǎo)我們要分個(gè)重點(diǎn)次重點(diǎn)，主要矛盾和次要矛盾，你也要找到最重要的目標(biāo)。盡管你什么錢都想賺，但你也必須取舍一下選擇到底先賺哪一塊，到底哪一塊是可以支持你長(zhǎng)期賺錢的？一句slogan能做什么？抓住品牌核心，迅速建立品牌形象，定位心智，更重要的，你可以根據(jù)這個(gè)簡(jiǎn)單明確的核心價(jià)值展開具體的工作，做具體的階段規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。比如耐克，“干”這句slogan抓住了核心，之后的形象廣告都圍繞著超強(qiáng)勵(lì)志展開。