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　　2015年對于許多電視媒體的經(jīng)營者而言是困難的一年。在中國經(jīng)濟進入增速下滑的新常態(tài)背景下，許多行業(yè)的廣告投放出現(xiàn)萎縮。這一年，新廣告法的實施，也意味著電視媒體需要和一些曾經(jīng)習(xí)慣廣告經(jīng)營模式說再見。

　　但同時，我們也看到，面對新媒體的挑戰(zhàn)，電視臺依舊牢牢把握著主動權(quán)，發(fā)揮自身優(yōu)勢并以開放的姿態(tài)擁抱變化;尤其強勢衛(wèi)視不但領(lǐng)跑收視率，更引領(lǐng)著經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變。不論是堅持“內(nèi)容為王”做好內(nèi)容轉(zhuǎn)型，還是努力探索更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能。電視媒體都需要盡快轉(zhuǎn)變，充分利用好新技術(shù)、新資本和新創(chuàng)意;以此，才能在2016年中實現(xiàn)更大的發(fā)展。

　　9月新廣告法實施后，電視媒體廣告經(jīng)營的三大變化;新修訂的《中華人民共和國廣告法》2015年9月1日起正式施行，新《廣告法》實施后，對電視廣告產(chǎn)生了巨大影響。CSM通過對71大中城市的收視調(diào)查得出以下結(jié)論。

　　1.專題廣告類節(jié)目播出量同比銳減，省級衛(wèi)視同期下降86%

　　新廣告法實施以后的兩個月，健康及電視導(dǎo)購類節(jié)目的播出量同比大幅下滑。其中省級上星頻道減量最為明顯，目前的播出量只有去年同期水平的14%。省市級地面頻道也呈現(xiàn)播出量同比下降43%的狀況。

　　2.白天專題廣告壓縮時段多半以電視劇填充

　　在大幅壓縮白天時段健康專題廣告播出量后，電視劇成為最重要的時段填補資源，無論是省級上星頻道還是地面頻道，電視劇的填充比例都占50%以上。對于上星頻道，除了電視劇資源，專題、綜藝、新聞以及廣告9-10月的播出量同比都有一定提升。其中廣告類的增長則表明上星頻道通過廣告資源經(jīng)營努力彌補專題廣告減少的損失。地面頻道主要在專題、青少、法制、電影、體育等節(jié)目類型上呈現(xiàn)增長，廣告同比沒有增長，甚至略有下滑。

　　3.節(jié)目間廣告播出量大幅波動，電視導(dǎo)購類播出量提升

　　新法實施后，“收藏品”、“專科醫(yī)院”類的廣告投放消失或大幅減少，省級衛(wèi)視節(jié)目間廣告的播出時長從8月的10.8%速跌至6.5%，低于去年同期水平。在經(jīng)歷了9月份大幅回落后，10月份的節(jié)目間廣告時長出現(xiàn)20%的增長，達到7.9%，超過去年同期水平(圖3)。廣告投放的回升依賴于以某品牌“風(fēng)濕寒痛片”為代表的一批OTC藥品和某品牌“平板拖”為代表的一批家庭生活用品投放量的大幅增長。兩類廣告投放的目標(biāo)人群也非常清晰的分別指向中老年觀眾和家庭主婦兩類白天時段重度收視人群�？梢灶A(yù)見，在廣告經(jīng)營模式?jīng)]有根本調(diào)整之前，不違反新廣告法規(guī)定的該類型電視導(dǎo)購節(jié)目播出量將會逐漸提升。