公開(kāi)資料顯示，從2014年起，微信全面開(kāi)始了商業(yè)化轉(zhuǎn)型，電商、支付、微信智能平臺(tái)等相繼出現(xiàn)。正如張小龍所說(shuō)，微信正在成為一個(gè)森林，一個(gè)根植于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)。幾乎所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在微信上都可以重新演繹，微信也自然而然地承載了騰訊移動(dòng)支付、游戲中心、電商接口等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想。隨之而來(lái)的變化是，微信越來(lái)越重，關(guān)于商業(yè)化的想象也越來(lái)越豐富。
去年12月，張小龍宣布將推出微信應(yīng)用號(hào)，接著除夕夜上線“付費(fèi)照片”；此前還有傳聞，微信即將要開(kāi)通“付費(fèi)閱讀”。
其實(shí)，不管用戶喜歡與否，朋友圈廣告都是順應(yīng)了社交產(chǎn)品原生廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
公開(kāi)資料顯示，微信朋友圈的圖文廣告的每千次曝光費(fèi)用介于50~100元之間。對(duì)比同為社交應(yīng)用的Instagram，其feed流廣告的每千次曝光費(fèi)用為50美元(約為325元)，顯然朋友圈廣告的廣告費(fèi)不算貴。
一些華爾街分析師認(rèn)為，Instagram2016年的廣告收入將在10億到20億美元之間。另?yè)?jù)eMarketer預(yù)測(cè)，Instagram2017年的廣告收入將在28億美元，同時(shí)全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將在2017年達(dá)360億美元，占到整個(gè)數(shù)字廣告份額的16%。而以調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，社交產(chǎn)品的數(shù)字廣告收入與收入占比都在提高。
龐億明告訴記者，微信作為承載著巨大用戶規(guī)模的應(yīng)用，其商業(yè)化一直是處于循序漸進(jìn)的過(guò)程，游戲、電商等均是進(jìn)行商業(yè)化的方式，而營(yíng)銷是商業(yè)化最直觀、最易復(fù)制的方式。
其實(shí)，龐億明在接受記者采訪時(shí)指出，如果微信真的希望繼續(xù)將朋友圈商業(yè)化，可以比如今的速度走得更快的。而之所以目前朋友圈變現(xiàn)循序漸進(jìn)地進(jìn)行，也是考慮到用戶體驗(yàn)和商業(yè)化之間的平衡。
新媒體營(yíng)銷專家也表示，一方面，朋友圈信息量本身很大，品牌廣告主花錢買渠道、動(dòng)腦想創(chuàng)意，為用戶提供經(jīng)微信平臺(tái)嚴(yán)格審核的優(yōu)質(zhì)廣告，畢竟要好過(guò)沒(méi)有保障的產(chǎn)品。另外，感覺(jué)微信為了用戶體驗(yàn)還是會(huì)去嚴(yán)格篩選廣告素材的，通過(guò)自助投放測(cè)試，進(jìn)行系統(tǒng)化審核也是一種進(jìn)步。畢竟良好的用戶體驗(yàn)是一個(gè)產(chǎn)品的立身之本，之前的朋友圈品牌廣告經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)騰訊在平衡用戶體驗(yàn)和廣告方面還是拿捏得當(dāng)。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
