朋友圈廣告曾經(jīng)是“大款們”爭妍斗麗的平臺。從2015年1月起，微信朋友圈廣告開始啟動，包括寶馬、百事可樂等公司相繼高價搶先投放。據(jù)知情人士爆料，上述公司在朋友圈的單次投放數(shù)額都在500萬元以上。
但從最近一段時間開始，微信朋友圈廣告卻開始大幅度改變策略。今年1月，微信自降身價，將投放門檻由20萬元/條調(diào)整至5萬元/條；隨后朋友圈廣告自助投放功能以邀請制方式進行了開放測試。不少網(wǎng)友調(diào)侃，這下連土豪征婚，都可以通過朋友圈進行推廣。
網(wǎng)友的調(diào)侃，在看熱鬧的同時，也表達出對朋友圈廣告向低門檻的無奈。不少用戶擔(dān)心，自降身價的朋友圈將變成中小企業(yè)廣告的天堂。但是，無論用戶喜歡與否，微信商業(yè)化在所難免，而首當(dāng)其沖的，則是商業(yè)化價值最大的朋友圈。
門檻降低
以往只被知名品牌占據(jù)的微信朋友圈廣告，現(xiàn)在正在向中小企業(yè)招手。經(jīng)過一個月的邀請測試，微信朋友圈廣告自主投放端從2月23日起正式面向全部市場開放。據(jù)《中國經(jīng)營報》記者了解，今年1月起，微信朋友圈廣告最低門檻降為5萬元/條。這是繼2015年1月朋友圈廣告正式推出以來第二次降價。
從起初的500萬元價碼，到隨后的20萬元/條，直落至如今5萬元/條，對于此次降價，微信表示是為了“支持更多小而美的品牌發(fā)聲”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的價格跳水相當(dāng)猛烈。2015年1月20日，第一條朋友圈內(nèi)測廣告上線。五天后，寶馬中國、vivo智能手機和可口可樂三家廠商成為最先嘗“螃蟹”的廣告主。當(dāng)時有傳言稱，朋友圈廣告的起步價是500萬元。2015年8月，騰訊正式全面放開朋友圈廣告，當(dāng)時朋友圈廣告單次投放最低金額為20萬元。
而這次朋友圈廣告門檻降至5萬，意味著更多中小型廣告主都可以參與進來。記者詢問身邊朋友發(fā)現(xiàn)，目前朋友圈廣告已經(jīng)包羅萬象，如奢侈品、化妝品、汽車、電商、母嬰、快消、游戲等。
有業(yè)內(nèi)人士指出，朋友圈廣告門檻降低，實際上是因為受到了市場的影響。一般來說，企業(yè)投放硬廣主要是希望可以促進成交與轉(zhuǎn)化率，而朋友圈廣告并不一定都能達到精準的效果。并且，硬廣的投放市場在逐漸萎縮，越來越多的企業(yè)希望通過有血有肉的公關(guān)手段樹立企業(yè)形象。
與此同時，騰訊也有巨大的商業(yè)化變現(xiàn)壓力。據(jù)騰訊2015年第三季度財報，當(dāng)季騰訊的效果廣告(微信朋友圈和QQ空間)收入同比增長160%至23.86億元，這與之前騰訊預(yù)計每年100億元的廣告收入還有很大差距。
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