△2008年安德瑪超級碗廣告
近幾年來，安德瑪沒再做過超級碗廣告，也是這個(gè)原因。今年，一條30秒的超級碗廣告要價(jià)已經(jīng)高達(dá)500萬美元了。
“我個(gè)人認(rèn)為，超級碗廣告是非常傳統(tǒng)的媒體廣告，”洛夫頓說，“我們經(jīng)常討論這個(gè)話題：‘應(yīng)不應(yīng)該做超級碗廣告？’討論的結(jié)果都是‘不應(yīng)該’。與顧客交流還有許多其他方式，也可以引起情感共鳴，讓顧客與品牌聯(lián)系起來�！�
積極探索最新的營銷手段
除了數(shù)字媒體，安德瑪還在積極探索最新的營銷手段。比如說，在去年，安德瑪?shù)钠放拼匀恕⒒@球運(yùn)動(dòng)員史蒂芬·庫里就在中國的五個(gè)城市，進(jìn)行了為時(shí)五天的巡回展。
△庫里代言安德瑪
洛夫頓說：“問題的關(guān)鍵，不是讓庫里站在舞臺(tái)上，觀眾坐在距離他幾百英尺的地方，而是我們把庫里帶到了觀眾眼前。庫里會(huì)教你怎么罰球；庫里會(huì)融入中國文化中，等到他離開時(shí)，他還是這群人的偶像。”
五天的活動(dòng)，收獲了50億人次的影響。這樣一來，對品牌認(rèn)知的積極作用，就不僅是在中國發(fā)布一雙新款鞋那么簡單了。洛夫頓說，四個(gè)月后，安德瑪公司還能收到來自中國的反饋。
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