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　　摘要：經(jīng)過(guò)了2015一整年的變遷，積分墻轟然坍塌。本文分析了積分墻的死亡原因。而現(xiàn)在，我們已經(jīng)很難看到積分墻的身影。對(duì)于移動(dòng)廣告平臺(tái)而言，無(wú)論是打算從廣告形式上突破，還是從移動(dòng)廣告的管理和監(jiān)控上突破，又或者繼續(xù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)據(jù)收集上的突破，積分墻之后對(duì)于移動(dòng)廣告平臺(tái)的考驗(yàn)都會(huì)愈發(fā)嚴(yán)峻。

　　積分墻坍塌

　　經(jīng)過(guò)了2015一整年的變遷，可以看到曾經(jīng)炙手可熱的積分墻轟然坍塌。明面上都認(rèn)為這是蘋(píng)果的的限制和阻撓發(fā)揮了作用，而實(shí)際上行業(yè)里每個(gè)人心里都清楚，積分墻死于廣告主的不認(rèn)可。如果說(shuō)移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)游戲這幾年從無(wú)序，同質(zhì)化，發(fā)展到現(xiàn)在的有理性，精品化趨勢(shì)，那么伴隨移動(dòng)應(yīng)用、游戲而生的移動(dòng)廣告——積分墻則是一直蠻橫生長(zhǎng)毫無(wú)秩序。

　　積分墻用獎(jiǎng)勵(lì)的方式來(lái)鼓勵(lì)用戶下載和使用APP，就像小時(shí)候上課舉手回答問(wèn)題一次老師就獎(jiǎng)一朵小紅花一樣，只是獎(jiǎng)勵(lì)換成了虛擬道具、現(xiàn)金實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。雖然簡(jiǎn)單，但由于這是一種看起來(lái)三方都受益(用戶獲得獎(jiǎng)勵(lì)，移動(dòng)廣告平臺(tái)獲得廣告費(fèi)用、廣告主獲得了下載量提高了排行榜)的形式，在過(guò)去的幾年里，中國(guó)的移動(dòng)廣告平臺(tái)幾乎一面倒的全開(kāi)啟了與積分墻相關(guān)的業(yè)務(wù)。

　　積分墻的死因分析

　　蘋(píng)果的態(tài)度：

　　蘋(píng)果的態(tài)度幾乎可以決定任何在IOS上營(yíng)銷(xiāo)手段的生死，積分墻也不能例外。從開(kāi)始的默許、到中期的不建議、最后不斷打壓和限制，導(dǎo)致，蘋(píng)果對(duì)積分墻的態(tài)度導(dǎo)致無(wú)數(shù)只做積分墻業(yè)務(wù)的企業(yè)最終被淘汰，市場(chǎng)上僅留下了幾家體量較大或者及時(shí)調(diào)整方向的企業(yè)。

　　蘋(píng)果iOS的APP推廣本身就具備了封閉性這一特征，蘋(píng)果無(wú)法容忍積分墻左右排行榜這一現(xiàn)象持續(xù)下去，不得不出重手打壓。這與中西方文化的差別非常有關(guān)系，中國(guó)企業(yè)熱愛(ài)曝光率排名，如果可以花費(fèi)一些金錢(qián)提高排名帶來(lái)的自然吸量是非常巨大的。而西方企業(yè)倡導(dǎo)公平，認(rèn)為積分墻是破壞了平衡性，蘋(píng)果在過(guò)去的兩年里超過(guò)十次調(diào)整排名算法，企圖將積分墻徹底扼殺。

　　刷子的存在

　　刷子可以說(shuō)是積分墻淪為刷榜和熱搜的輔助工具最為重要的一點(diǎn)，iOS7問(wèn)世以后，蘋(píng)果官方為了保護(hù)用戶隱私，屏蔽了MAC獲取功能，推出了IDFA來(lái)做廣告唯一碼，而IDFA用戶是可以通過(guò)“還原廣告標(biāo)識(shí)”來(lái)重置，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是刷機(jī)。由于iOS7出來(lái)后還原IDFA作弊異�；鸨�，并且門(mén)檻很低，全民作弊也就拉開(kāi)了序幕。用戶只需要拿個(gè)蘋(píng)果手機(jī)還原幾次就可以通過(guò)積分墻輕松的賺取幾十塊錢(qián)。甚至后來(lái)發(fā)展成一個(gè)行業(yè)，一臺(tái)iphone4s手機(jī)一天的利潤(rùn)可以達(dá)到2000元。