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　　這些廣告都明確定位了自己的客戶(hù)群，然后準(zhǔn)確表達(dá)出了自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且通過(guò)感性引導(dǎo)，讓自己的客戶(hù)群體找的了足夠的認(rèn)同感，難道這不值錢(qián)嗎?

　　作為一名籃球迷，這是我收藏的一部喬丹23代球鞋的視頻廣告，從喬丹自幼的生活軌跡一直貫穿其整個(gè)職業(yè)生涯，但是卻一直沒(méi)有出現(xiàn)喬丹打籃球的鏡頭。

　　大家可以看一看，這其中既邏輯清晰，又非常感性，并且文案與畫(huà)面對(duì)應(yīng)所產(chǎn)生奇妙化學(xué)反應(yīng)讓人感覺(jué)震撼、熱血沸騰，卻同時(shí)又不失深沉的壓迫感。

　　也許是我的不對(duì)

　　也許是我讓你誤解了

　　認(rèn)為籃球是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)

　　也許是我讓你相信

　　我的籃球精華存在于罰球線(xiàn)起跳的閃耀瞬間

　　而不是在體育館里的揮汗如雨

　　也許是我讓你認(rèn)為

　　我的每一次出手都能決定比賽的勝負(fù)

　　比賽里我不用拼盡全力就能震撼全場(chǎng)

　　也許是我的不對(duì)

　　沒(méi)有讓你看到失敗是如何給予我力量

　　傷痛是如何激勵(lì)我前進(jìn)的

　　也許是我讓你相信

　　籃球是上帝給予的天賦

　　而不是需要日日夜夜努力加強(qiáng)的技巧

　　也許是我毀滅了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)

　　也許

　　這不過(guò)是你給自己找的借口而已

　　下邊再看看我進(jìn)幾年看過(guò)的最好的NIKE平面廣告，這個(gè)廣告懸掛在紐約麥迪遜廣場(chǎng)：YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW。直譯過(guò)來(lái)就是：昨天你說(shuō)過(guò)的明天，這有點(diǎn)像我們經(jīng)常說(shuō)的：明日復(fù)明日，明日何其多。

　　但我覺(jué)得這句簡(jiǎn)潔的英文看起來(lái)似乎更加意味深遠(yuǎn)，同時(shí)這也與NIKE的企業(yè)氣質(zhì)以及"JUSTDOIT"高度吻合。第一次看到這個(gè)文案就感覺(jué)非常喜歡，于是在工作室的墻上也照著做了一個(gè)掛了起來(lái)，一看到它就有點(diǎn)想動(dòng)起來(lái)做點(diǎn)什么似的感覺(jué)。

　　這些微妙的感覺(jué)真的都是不能言傳，只能意會(huì)的，我不知道看過(guò)這些，還有多少人覺(jué)得文案是大多數(shù)人能做的職業(yè)?如果你已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這只是一個(gè)少數(shù)人能做的職業(yè)了，那么你還會(huì)覺(jué)得YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW這幾個(gè)字不值錢(qián)嗎?

　　@小馬宋：

　　文案的價(jià)值是什么?就是幫你傳達(dá)你想傳達(dá)的意思，幫你達(dá)到你想達(dá)到的目標(biāo)。它只是營(yíng)銷(xiāo)元素中的一個(gè)，既不特殊，也不渺小，它和所有營(yíng)銷(xiāo)元素一樣，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

　　文案也不是就寫(xiě)幾句廣告語(yǔ)，一個(gè)文案平時(shí)寫(xiě)的最多的并不是廣告語(yǔ)，而是軟文、單頁(yè)、微博、段子、感謝信、促銷(xiāo)主題、活動(dòng)主題、淘寶寶貝介紹、產(chǎn)品說(shuō)明、電視腳本、公號(hào)文章、產(chǎn)品手冊(cè)、營(yíng)銷(xiāo)郵件、給產(chǎn)品取名等等。