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　　當(dāng)科技媒體們的長槍短炮對準(zhǔn)MWC上那些新奇之物時(shí)，谷歌對搜索廣告進(jìn)行有史以來最大規(guī)模改版的新聞，很容易彌散在一片歡愉氣氛之中。嗯，谷歌改變了桌面版搜索界面的廣告布局，右側(cè)廣告被取消，轉(zhuǎn)而在搜索結(jié)果上方展示4條廣告，底部展示3條廣告——換句話說， 用戶只能在廣告頁面更下側(cè)的位置，看到自己正在尋找的信息。谷歌也表示，此次調(diào)整將在全球范圍內(nèi)完成，并將影響所有語言的網(wǎng)站。

　　這并非意外之舉，過去一年，谷歌一直在對搜索廣告進(jìn)行優(yōu)化。在這個(gè)月初Alphabet發(fā)布財(cái)報(bào)后的分析師電話會議上，就有分析師向谷歌高管詢問：“谷歌網(wǎng)站未來的增長點(diǎn)在哪里?看起來似乎更可能是改善用戶體驗(yàn)，增加廣告主投資回報(bào)，而不會是增加廣告量�！薄�—但至少現(xiàn)在看來，改善用戶體驗(yàn)尚且存疑，增加廣告主投入倒有可能是真的。

　　一次出于商業(yè)需求的改版

　　直覺上便知，取消右側(cè)廣告位，是為了更好地適應(yīng)手機(jī)端搜索頁面的寬度問題，取消右側(cè)廣告位之后，桌面版搜索界面將會與手機(jī)端很相似。當(dāng)然，將廣告位“置頂”的做法無疑會讓瞬間彈出的廣告更為惹眼，可以想象，尤其是4個(gè)頂部廣告位，絕佳的位置勢必將成為廣告商的必爭之地，DigitasLBi搜索營銷高級副總裁施萊亞·庫沙里就表示：“由于我們需要更積極地競爭最上方的4個(gè)廣告位，因此每點(diǎn)擊成本將會上漲�！�

　　谷歌方面也表示，取消右側(cè)廣告是出于商業(yè)需求的考量，他們也將據(jù)此繼續(xù)改進(jìn)廣告布局，在為用戶提供準(zhǔn)確搜索結(jié)果同時(shí)充分照顧廣告投放商們的利益。事實(shí)上，據(jù)媒體報(bào)道，雖說邊欄AdWords廣告被移除，但這也為谷歌的產(chǎn)品目錄廣告(Product Listing Ads)留出了更多空間，谷歌也會在某些商業(yè)價(jià)值頗高的搜索請求——譬如汽車保險(xiǎn)和酒店等搜索頁面的頂部增加額外的第四條廣告。

　　可以肯定，對于那些不差錢的廣告主和廣告公司來說，谷歌改版算得上是好消息，畢竟廣告信息能在第一時(shí)間映入眼簾。但更為確定的是，在當(dāng)廣告這種擁有漫長歷史的媒介尚未完全演化為“有用的信息”之前，谷歌此舉對用戶而言可不算友善，畢竟突如其來的廣告會破壞搜索體驗(yàn)——要知道，尤其是包括標(biāo)題文字，網(wǎng)頁鏈接及其他描述的4條置頂廣告，將會占用大量屏幕空間。我看了下，就連微博上一些中國的谷歌粉絲也對改版并不買賬——“這樣做不好吧”占據(jù)了主流聲音。

　　廣告：谷歌的基石

　　其實(shí)一切無需多言，廣告本就是谷歌商業(yè)模式的基石。

　　如你所知，谷歌母公司Alphabet月初發(fā)布了架構(gòu)調(diào)整之后的首份財(cái)報(bào)(成立母公司Alphabet很大程度上是為了在財(cái)務(wù)上明確區(qū)分谷歌部門和其他研發(fā)部門，以免讓后者賭注未來的虧損影響公司整體的市值)。Alphabet去年第四季度營業(yè)收入213億美元，凈利潤49.2億美元——其中谷歌廣告收入 190.8億美元，同比上漲17%。