總的一句話，通過推廣通，本地商戶不僅分享美團-大眾點評這一國內(nèi)吃喝玩樂第一入口的用戶流量紅利，而且能精準地對有明確消費動機的用戶進行推廣營銷，以最少的廣告投入成本觸達最廣大的目標消費者，實現(xiàn)廣告效果的最大化。
具體的，從三方面來談?wù)剬τ谶@個產(chǎn)品的理解：
首先，推廣通的背后是美團-大眾點評6億的精準吃喝玩樂消費者
現(xiàn)在，不管是外出娛樂、還是在外出差、招待，想尋個餐館，找個休閑娛樂歇腳的地方，大家都習慣性地打開美團和大眾點評，找個靠譜的地方消費，美團-大眾點評上聚集了6億吃喝玩樂消費者，而且手機app也已經(jīng)取代PC成為用戶決策吃喝玩樂的第一通道。
所以，在美團-大眾點評，商戶可以輕松地觸達6億的吃貨玩咖，提高店鋪、品牌、活動的曝光度，這個效率不是傳統(tǒng)線下廣告可以對比的。
其次，推廣通智能了解用戶網(wǎng)上軌跡，精準地抓住目標用戶，無盲區(qū)精準推送廣告
據(jù)筆者了解，推廣通是美團和大眾點評廣告業(yè)務(wù)打通后共同推出的升級版的O2O移動廣告產(chǎn)品，雙方廣告系統(tǒng)打通后，對于商戶來說，將收獲1+1>2的利益。怎么理解?
美團-大眾點評在戰(zhàn)略合作之后，雙方打通用戶資源和數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)聚合的價值將會呈幾何級放大。
推廣通利用美團-大眾點評的大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶搜索、瀏覽、購買支付等網(wǎng)上的軌跡，了解用戶的消費偏好、消費價格水平、經(jīng)常出入地點或者商圈等，建立清晰的用戶需求模型，為匹配商戶的廣告投放提供依據(jù)。
這樣，通過推廣通，商戶可以為用戶推送更符合他消費場景的廣告;而對于用戶來說，商戶為他推送的不僅是廣告，而且是實用的消費信息，可做參考。這種模式的好處是，在實現(xiàn)商戶廣告價值的同時，保證自然搜索結(jié)果的露出，不傷害用戶體驗。
比如，用戶搜索附近的咖啡廳，美團-大眾點評會根據(jù)用戶實時的所在地點、用戶的品牌偏好，為他推薦附近的“漫咖啡”等，還會按照用戶以前的消費價格水平多少，推薦附近用戶喜歡的商戶和優(yōu)惠信息。
在推廣通的推廣聯(lián)盟中，還有微信、QQ等同伴，用戶過往吃喝玩樂的行為，以及他的聊天、上網(wǎng)軌跡等，都構(gòu)成數(shù)據(jù)跟蹤的維度。
比如，一個用戶之前訂過外賣，通過網(wǎng)上跟蹤知道他在晚上6點到10點間一直在玩網(wǎng)游，這時給他推薦一個外賣產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率就會比平時高很多。
這種基于大數(shù)據(jù)的移動廣告產(chǎn)品將是今后廣告主的主流選擇。
原因在于，移動互聯(lián)網(wǎng)的特殊價值——人在哪兒，移動互聯(lián)網(wǎng)就在哪，移動互聯(lián)網(wǎng)與精確的“人、時間、地點、行為”捆綁的屬性會催生出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)無法實現(xiàn)的價值。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
