用藝術(shù)創(chuàng)新的方式去做廣告
更重要的是，這些工具都可以在不依賴收集用戶數(shù)據(jù)的條件下，實現(xiàn)用戶需求與廣告商商品的精準匹配。我想要介紹的是一項我稱作“意向投射(intentcasting)”的技術(shù)，其本質(zhì)就是按需投放廣告，具體來說，就比如“我的地下室進水了，我要一臺抽水泵”，或者“我相機上的感光器需要清潔，但我又不想送到維修店去”。
這些需求(從接收方來就是“準客戶信息”)是可以匿名發(fā)布的，我在哈佛伯克曼互聯(lián)網(wǎng)與社會研究中心負責(zé)ProjectVRM項目，光是這項目中列出的“意向投射”創(chuàng)業(yè)項目就有二十多個。
利用現(xiàn)有廣告投放網(wǎng)絡(luò)來滿足消費者需求的做法也層出不窮。比如瀏覽器開發(fā)商就可以提供讓消費者表達需求的平臺，火狐瀏覽器的母公司Mozilla就曾請我去做顧問，協(xié)助他們實現(xiàn)這一功能。而自從Mozilla將它的瀏覽器開源后，其他瀏覽器制造商也可以加入我們的行列。
我們可以想象，消費者一邊自由、不受干擾地上網(wǎng)，一邊又能向市場供應(yīng)方提供真正有價值的信息，那是種多么理想的狀態(tài)。我們還可以想象，淘汰那些一心想要操縱消費者、卻被消費者視為垃圾的廣告投放機制，又將節(jié)省多大一筆成本。最后，我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也將因此大為改善。
在那個理想世界到來之前，我們先去包容那些我們可以容忍的廣告吧。這就需要廣告商擔(dān)起責(zé)任，即為我們提供真正優(yōu)質(zhì)的廣告。而優(yōu)質(zhì)廣告一直以來的標(biāo)準就是：用藝術(shù)的手法去呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該只是優(yōu)秀廣告?zhèn)鞑サ慕橘|(zhì)，為什么非要用網(wǎng)絡(luò)來竊取個人數(shù)據(jù)，然后用一堆“然并卵”的猜測結(jié)果去挑戰(zhàn)人們的耐心?
廣告商如果還不能意識到這一點，那么他們的廣告也就只能成為“分拆檢修”中的犧牲品了。
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