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　　廣告主認(rèn)為：電視、戶外和平面最大優(yōu)勢(shì)是幫助提升品牌形象，網(wǎng)絡(luò)最大優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性，電臺(tái)最大優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜。

　　五、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投放情況

　　2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算占總預(yù)算六成以上。其中，移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算比例已可與PC端分庭抗禮。

　　廣告主傾向選擇的媒體類(lèi)型：無(wú)論在PC端還是在移動(dòng)端，社交媒體已經(jīng)獲得廣告主青睞。調(diào)查顯示：2015年，社交媒體獲得了廣告主PC端預(yù)算的約1/5，移動(dòng)端約1/4。

　　廣告主傾向選擇的具體媒體：QQ、QQ空間、微信、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品成為中國(guó)廣告主最看重的媒體資源，另外新浪微博、新浪網(wǎng)、優(yōu)酷等也仍是營(yíng)銷(xiāo)重要陣地。用戶規(guī)模及社會(huì)化傳播價(jià)值是廣告主選擇以上媒體的關(guān)鍵因素。

　　廣告主傾向選擇的廣告形式：在PC端，橫幅廣告仍是主要的廣告形式，社交媒體的信息流廣告逐漸被廣告主接受并正在崛起。在移動(dòng)端，對(duì)用戶體驗(yàn)影響最小的角標(biāo)廣告更加受到廣告主喜愛(ài)，其次是開(kāi)屏廣告、橫幅廣告和信息流廣告。

　　廣告主與廣告平臺(tái)的合作狀況：調(diào)查顯示：騰訊廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)在廣告主中的知曉度僅次于百度廣告平臺(tái)。廣告主對(duì)騰訊廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)的關(guān)注度最高，達(dá)58%，同時(shí)廣點(diǎn)通也是廣告主最期望合作的廣告平臺(tái)，近1/3廣告主期待與其合作。

　　廣告主考量廣告平臺(tái)的要素：廣告精準(zhǔn)程度、受眾覆蓋規(guī)模和廣告平臺(tái)擁有的媒體資源是廣告主考量廣告平臺(tái)的三大關(guān)鍵要素。

　　廣告主的核心訴求與挑戰(zhàn)：效果營(yíng)銷(xiāo)是中國(guó)廣告主進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最大和最核心的需求，同時(shí)，廣告主面臨著廣告平臺(tái)選擇難、營(yíng)銷(xiāo)效果不佳、缺少移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)等挑戰(zhàn)。

　　六、廣告主計(jì)劃怎樣推進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

　　結(jié)語(yǔ)

　　縱觀2015年的廣告主投放策略，跨屏整合營(yíng)銷(xiāo)的步伐在加快，全網(wǎng)多觸點(diǎn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨;

　　隨著大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，媒體購(gòu)買(mǎi)向受眾購(gòu)買(mǎi)在轉(zhuǎn)變;用戶體驗(yàn)被重視，以信息流廣告為代表的社交侵入式廣告崛起并被用戶認(rèn)可接受。

　　廣告主以積極心態(tài)迎接數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)，重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)自媒體、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及技術(shù)變革可能帶來(lái)的傳播革新。