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　　2015年，多媒體組合營銷依舊是當下廣告投放方式的主流，多數(shù)廣告主把塑造品牌形象設定為未來營銷工作的重點。

　　與此同時，企業(yè)直接向媒體購買廣告的趨勢仍在加強，數(shù)字化營銷和終端推廣費用在企業(yè)傳播中增長較快。精準傳播成為大趨勢，媒體受眾與目標受眾的契合度是廣告主選擇營銷工具的的主要依據(jù)。那么，2015年廣告主計劃如何使用媒體、廣告內容及技術?

　　以下，我們結合了CTR發(fā)布的《2015年廣告主 廣告營銷調查報告》，DCCI發(fā)布的《2015年中國數(shù)字營銷趨勢報告》以及華揚數(shù)字營銷研究院聯(lián)合comScore發(fā)布的《2015年廣告主調查：數(shù)字營銷動向》，為您呈現(xiàn)2015年廣告主投放的全景式調查。

　　一、廣告主預算分配變化

　　2015年預算分配構成的各部分比例變化中，數(shù)字化營銷和終端推廣費用在企業(yè)傳播中所占比例增加較高，硬廣預算下降最多。

　　2014和2015兩年中，電視都是占營銷費用比例最高的媒介。

　　2015年互聯(lián)網是優(yōu)先考慮增加營銷費用的媒介，電視是最先考慮減少營銷費用的媒介。

　　2015年的營銷重點區(qū)域以二線城市和三線城市為主，同時也是最先考慮增加營銷費用的區(qū)域;最先考慮減少營銷費用的區(qū)域則是一線城市。

　　二、電視媒體的使用

　　2015年省級衛(wèi)視、CCTV和省級地面臺依然會成為主要選擇，在滿意度方面，央視位于省級衛(wèi)視和省級地面之后。

　　與新媒體聯(lián)合營銷的觀念得到大多數(shù)廣告主的認同，同時電視的主導地位也得到廣告主的認可。

　　省級衛(wèi)視是廣告主優(yōu)先考慮增加營銷費用的形式，在廣告主預算發(fā)生變化的時候，中央電視臺的抗風險能力最差。

　　近3年廣告主使用數(shù)字電視的比例逐年提升，主要投放形式是開機畫面廣告。

　　三、網絡媒體的使用

　　PC端，2015年社交媒體、視頻和搜索引擎會成為主要選擇。

　　PC端，視頻和搜索引擎廣告是廣告主優(yōu)先考慮增加的形式，在預算發(fā)生變化的時候，圖片/flash等普通廣告的抗風險能力最差。

　　移動端，2015年視頻和搜索引擎會成為主要選擇。

　　移動端，搜索引擎和視頻廣告是廣告主優(yōu)先考慮增加的形式，在預算發(fā)生變化的時候，文字鏈廣告的抗風險能力最差。

　　四、戶外新媒體的使用

　　2015年電影貼片廣告和公交車身會成為主要選擇，賣場超市等視頻和地鐵其他媒體被大多數(shù)廣告主考慮投放。

　　公交車身和電影前貼片是廣告主優(yōu)先考慮增加預算的形式，在廣告主預算發(fā)生變化的時候，機場燈箱等媒體的抗風險能力最差。