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　　我們知道，視頻廣告從電視廣告過(guò)度而來(lái)，是廣告主最喜歡的“講故事”的品牌廣告形式。那注意力占有率對(duì)視頻廣告為什么尤為重要？說(shuō)得通俗點(diǎn)，首先得用戶愿意“睜眼看，睜耳聽(tīng)”，分給你注意力，你講的故事才有意義。

　　注意力占有率和用戶體驗(yàn)息息相關(guān)，體驗(yàn)越是友好、用戶就會(huì)有更高的意愿觀看，注意力占有率越大。而目前對(duì)常見(jiàn)的貼片視頻廣告是強(qiáng)制播放完整視頻給用戶，與其說(shuō)是講故事，不如說(shuō)是“灌故事”，甚至可能影響品牌好感。因此同樣是播放一個(gè)30秒的廣告，被動(dòng)強(qiáng)制播完、跟主動(dòng)播放的效果是天差地別的——后者收獲用戶更多的注意力、甚至更強(qiáng)烈的品牌偏好（Brand Preference）。因此擁有了高注意力占有率的朋友圈+更尊重用戶意愿的視頻廣告，顯然要比貼片網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更加適合品牌廣告主“講故事”。

　　圖：朋友圈視頻廣告外層視頻為6秒小視頻，

　　用戶主動(dòng)點(diǎn)擊才會(huì)播放完整視頻

　　然而，前景雖好，微信發(fā)展社交視頻廣告目前還不能完全對(duì)照Facebook來(lái)看。現(xiàn)階段，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交視頻廣告發(fā)展還受很多因素制約。比如流量費(fèi)高、平均網(wǎng)速慢，就是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最頭痛的兩個(gè)問(wèn)題；而對(duì)于社交視頻來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)視頻類的UGC質(zhì)量相對(duì)低、用戶的分享意愿不強(qiáng)烈也會(huì)影響商業(yè)社交視頻的發(fā)展。