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　　微信商業(yè)化進度又一次追上微信本身的功能演進。微信去年9月份推出小視頻功能，而12月起，KFC、歐萊雅、寶馬、海飛絲、保時捷、穿越火線等視頻流廣告先后出現(xiàn)在朋友圈，宣告朋友圈視頻廣告上線。

　　騰訊Q3財報數(shù)據(jù)顯示，廣告收入已經(jīng)達到49.38億元，占到騰訊總收入18%；騰訊社交廣告收入同比增長160%至人民幣23.86億元， 單此一項就幾乎追平了騰訊Q1時總體廣告收入。

　　從Facebook和春晚來看，移動+社交+視頻將兇猛爭奪電視廣告預算

　　根據(jù)Facebook 2015年Q3財報，廣告收入43億美金，同比增長45%，而移動側(cè)廣告收入同比增長73%，占廣告收入總體78%，同比提高12%。

　　網(wǎng)絡視頻和電視廣告的戰(zhàn)役已打響多年，但社交視頻廣告才剛剛宣布加入戰(zhàn)爭。Facebook CEO馬克·扎克伯格近期才表示，信息流視頻商業(yè)化才剛起步，未來5年將是視頻的黃金時刻!

　　Facebook劍指廣告主手里的電視廣告預算，很聰明的配合了品牌廣告主在電視廣告上的投放習慣，推出TRP這樣一個衡量指標來對應電視廣告常用的GRP概念，讓廣告主直接進行平行比較。意在使用同樣的標準來證明Facebook在廣告定位上的精準，而數(shù)據(jù)也證明了Facebook的廣告效果!

　　根據(jù)Nielson和Facebook合作衡量42組廣告投放數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook視頻到達目標人群的準確率（TA Reach rate）是電視廣告的2倍。根據(jù)7組品牌廣告投放數(shù)據(jù)，對比只投放電視廣告，在Facebook投放視頻廣告后，品牌記憶度提升3.2%，品牌聯(lián)想提升11.5%，品牌好感度提升22.7%。

　　在國內(nèi)，朋友圈+視頻，在“占據(jù)用戶注意，講品牌故事” 這點上恐怕比好聲音、爸爸去哪這樣的黃金電視節(jié)目廣告都要更強。就拿節(jié)目王春晚來說，2014年春晚廣告總額超3億，但想想去年春晚你在干啥？是看春晚、還是刷朋友圈呢？這就到了下一個我們要說的問題：什么成就了朋友圈廣告黃金價值？

　　什么成就了朋友圈廣告黃金價值？是超高的“注意力占有率”

　　注意力占有率——Mindshare，就是一個特定的內(nèi)容在眾多同時出現(xiàn)的內(nèi)容中，占有用戶注意力的百分比。

　　即使沒有視頻廣告，CPM定價為50/100/150三檔的朋友圈廣告本就是黃金廣告資源。是因為身處在社交UGC中，只要流量方控制好廣告出現(xiàn)在用戶信息中的頻次，篩選好的廣告創(chuàng)意，那么廣告視頻本身也會具有非常高的注意力占有率，何況現(xiàn)在對于朋友圈廣告，用戶關注廣告甚至高于朋友圈的UGC本身！據(jù)稱，F(xiàn)acebook約每20條用戶信息出現(xiàn)一條廣告，這就是一個平衡了用戶注意力控制的結(jié)果。