從微信到頭條,自媒體的下半場在哪里
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/12/11 10:31:11)
數(shù)日前,筆者讀到一篇名為“自媒體錯過微信公眾號上半場福利,但一定不要錯過今日頭條下半場”的文章。我覺得文章觀點,有一些可以商榷一下的地方,因此,拿我所熟知的自媒體的一些例子來試圖與大家討論一二。
博客時代的不談錢,和在法律邊緣賺不少。
網(wǎng)民自身可以作為媒體出現(xiàn),源于BBS時代。早期混跡天涯、凱迪等論壇的知名ID也獲得了不少的知名度,但直接賺錢的不多,大多是以間接方式變現(xiàn),比如,出書,著作的影視改編等等。中國從2000年開始,有了博客的雛形,到2004年木子美老師在博客上公開更新自己的開房日記,博客正式進(jìn)入民眾視野,登上網(wǎng)民關(guān)注的舞臺。筆者也是這個時候開始了自媒體的活動,因此,對整個十年(十年有余),有一些切身的感知。
博客時代,大家是恥于談錢的,不像當(dāng)下這樣,對自媒體公開談?wù)摖I收問題。但這并不影響博客時代的盈利。博客時代的自媒體人盈利,多不直接通過平臺進(jìn)行,而是有自己的路數(shù),歸結(jié)起來,基本上是以下幾種。
第一種,獲得知名度,出書,獲邀開設(shè)紙媒專欄賺稿費,自己到處跑場子演講等等。
第二種,寫公關(guān)文。博客時代,一度有一段言論十分寬松的時期,很多博客作者通過時政熱點評述文章,獲得經(jīng)濟(jì)收入。當(dāng)然,最大部分博客作者的收入,還是娛樂公關(guān)文,和科技公關(guān)文。
第三種,博客廣告。博客后期,網(wǎng)易博客、新浪博客、鳳凰博報等,都給有一定知名度的博主開通了平臺廣告。老馬曾在網(wǎng)易博客有過平臺廣告權(quán)限,也賺了一些。后來,網(wǎng)易博客關(guān)停了平臺的廣告。新浪博客至今依舊有部分作者有廣告分成收入,但一直未能普及到所有博主。平臺給予博主廣告分成的收入,遠(yuǎn)不如博主自接廣告。自接廣告,大多是給一些笑話、軟情色網(wǎng)站在文章后邊掛鏈接,按點擊分成。這種博主的營收方式,在2010年前后達(dá)到了一個小高潮。一些較為勤奮且點擊量大的博主,日進(jìn)幾千元是可以的。僅從營收角度講,這段時期,是博主自媒體人的黃金時代。
不過,掛笑話、軟情色網(wǎng)站鏈接,隨著網(wǎng)絡(luò)平臺掃黃力度的加大,更家博客平臺也加大自身打擊力度,日進(jìn)千元的好日子,自媒體人并沒有過太久。而且,這筆錢,大多是在法律邊緣上賺得,自媒體人沒有將盈利洗白。
新媒體時代,平臺出錢,洗白自媒體營收。
兩年前,影評人月入六萬元,一度成為大家討論的熱點。自媒體影評制造方,能夠從片方與發(fā)行方處獲得較為不錯的交口費用,正式被讀者獲知。當(dāng)時,這個六萬元有些夸張。所謂的月入六萬,實際上并非緊緊是影評叫好的費用,而是這幾個被爆料的影評人深度參與了電影的前期策劃工作,是電影工作的勞務(wù)費用。正常的京城影評人,每部交口的電影,給到五千元上下,便是屬于一線的。也有給幾萬到幾十萬不等的交口費的,但那不是影評人,是明星人,或者專業(yè)的口碑運作小組。這樣的費用,正常情況下,每周也就一筆,月入兩萬,算是京城一線影評人的基準(zhǔn)。