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微博平臺即將開放媒體機構閱讀數(shù)
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2015/11/6 10:17:26)

  從閱讀數(shù)的顯示規(guī)則來看,互動將是非常重要的一環(huán)。微博不像微信,每天發(fā)布內(nèi)容條數(shù)受限,且隨著打開率不斷降低,推文多在朋友圈內(nèi)被傳播、點擊,微博則相對擁有更廣闊的傳播空間,且能夠觸摸得到自己的用戶,嘗試了解他們需求,還能與他們頻繁互動。

  可想而知,如果媒體微博的互動效果好、轉(zhuǎn)發(fā)量高,甚至頻繁對話轉(zhuǎn)發(fā),制造公眾熱點話題,就能讓微博出現(xiàn)在更多人的信息流中,從而滾雪球式增長閱讀數(shù)。

  由此可推,還有一種方式是藍V自建微博矩陣,依靠大號的轉(zhuǎn)發(fā),為小號導流。

  事實上,對于@人民日報 、@央視新聞 等千萬級大號來說,由于基數(shù)大,閱讀數(shù)恐怕并不是特別值得操心的事情。相較來說壓力更大的是地方性的媒體,他們?nèi)绾翁岣唛喿x數(shù)還要從當下微博的用戶構成來考慮。

  據(jù)微博內(nèi)部人士介紹,微博近年來的用戶增長其實并不少,從去年來看,微博的用戶增長率甚至要超過09、10年,與早年一線城市用戶為主不同,新增長的用戶多來自年輕用戶和三四線城市用戶。

  這些三四線城市用戶,普遍非常關注本地發(fā)生的新聞、趣事。這可能就要求地方性媒體在跟進全國性熱點的同時,將更多的精力和思考投入做差異化、本地化的推送。微博本身也非常鼓勵這種本地內(nèi)容的推送,在熱門微博推薦中,就有一塊本地內(nèi)容,微博會優(yōu)先從媒體用戶中選擇本地內(nèi)容。也就是說,地方性媒體做本地的內(nèi)容,更容易被推送到本地用戶的手中,通過這種更精準的傳遞,從而增加閱讀數(shù)。

  ● ● ●

  激勵媒體商業(yè)化腳步加快

  微信于去年7月開放閱讀數(shù),實際上帶動了其商業(yè)化進程,也讓更多自媒體人找到了謀生之路,更使“在夾縫中求生存”的新聞媒體人帶來了一些曙光。

  微博開放藍V閱讀數(shù),也是對媒體商業(yè)化有相似態(tài)度:“我們鼓勵媒體做商業(yè)化,此前缺少商業(yè)化激勵的數(shù)字,這次開放閱讀數(shù)后應該能激勵媒體商業(yè)化腳步更快。”微博內(nèi)部人士說,“媒體在微博那么多年,積累了那么多粉絲,也應該商業(yè)化了!

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