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　　微博此次選擇以藍(lán)V作為公開閱讀數(shù)的切口，也是與微信抗衡的重要手段。與微信相比，微博是一個開放的廣場，承載了更多社會化聆聽和溝通的功能，也具有更強(qiáng)的傳播屬性和新聞屬性。一直以來，媒體機(jī)構(gòu)作為微博UGC的主要來源，產(chǎn)出了大量權(quán)威的輿論和信息，同時積累了大量的粉絲。微博此次借力藍(lán)V，正是要發(fā)揮自身優(yōu)勢做文章。

　　媒體機(jī)構(gòu)多代表官方輿論，對自身品牌的維護(hù)都更主動，一定程度上減少了微博的顧慮，降低了試水風(fēng)險。同時，基于藍(lán)V的公信力和粉絲數(shù)，估計微博也是想借此培養(yǎng)用戶對閱讀數(shù)的信任、習(xí)慣和關(guān)注度，為日后進(jìn)一步的開放做準(zhǔn)備。

　　在當(dāng)下越來越多的人說微信處在一片紅海、打開率和閱讀數(shù)都在降低，且新媒體迎來資本寒冬的時候，微博公開藍(lán)V們的閱讀數(shù)，似乎在釋放著藍(lán)色信號，告訴大家“我們這里還有暖春”。

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　　優(yōu)勢尚存，突發(fā)新聞或出現(xiàn)千萬加

　　11月1日，@央視新聞 公布了上線三年來在微博平臺的成績：“各微博平臺用戶數(shù)超過1億，發(fā)布微博6萬多條，總閱讀數(shù)以10億計�！�

　　而據(jù)微博內(nèi)部人士透露，@央視新聞 平均每條微博1.6的閱讀數(shù)，其實并不算突出，比如，擁有近200萬粉絲的@博物雜志，平均閱讀數(shù)就要遠(yuǎn)超它。

　　眾所周知，評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊數(shù)一直是微博的主要評估標(biāo)準(zhǔn)，雖然從中也能體現(xiàn)傳播效果，但閱讀數(shù)公開后，微博覆蓋率顯而易見，粉絲質(zhì)量或更明顯。類似@博物雜志 的表現(xiàn)，粉絲數(shù)不再是令人矚目的最主要標(biāo)準(zhǔn)，或能促使更多藍(lán)V改進(jìn)運營模式和內(nèi)容發(fā)布。

　　在微博上與用戶的頻繁互動，使得@博物雜志 收獲了較高的轉(zhuǎn)評數(shù)與閱讀數(shù)

　　從媒體的角度上來看，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型，普遍在微博、微信矩陣、App上投入了大量人力物力。尤其，當(dāng)全國性的突發(fā)新聞發(fā)生時，微博依然是傳播性、即時性都更突出的陣地。

　　此前微信開放閱讀數(shù)，為不少自媒體人帶來生機(jī)，也為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了新機(jī)會，新聞發(fā)布從以往的日報模式晉升為分鐘級競爭，傳統(tǒng)媒體因此屢屢在新媒體端上做到10w+。從這個角度來說，這種競爭也有可能會遷移到微博中，再加上閱讀無上限，當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件，可能會在微博端帶來新一輪分秒級競爭，形成千萬加的閱讀數(shù)。

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　　要提高閱讀數(shù)，要更關(guān)注本地用戶

　　作為新聞媒體在新媒體上的重要陣地之一，公開閱讀數(shù)后，如何提高閱讀數(shù)，可能會成為很多媒體思考的問題。除了日常所說的對準(zhǔn)用戶在線時間、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或許還有更多方法。