蘋果向廣告開(kāi)戰(zhàn)，這會(huì)改變廣告業(yè)嗎？
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/23 10:55:15)
憑借蘋果在全球龐大的用戶量，開(kāi)發(fā)者DeanMuphy就通過(guò)自己的應(yīng)用Crystal在一周內(nèi)獲得了7萬(wàn)美元的純收入。
但iOS系統(tǒng)上的廣告攔截還不僅限你桌面上的那個(gè)藍(lán)圈白底的圖標(biāo)里，蘋果已允許開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)屏蔽網(wǎng)頁(yè)廣告。比如，當(dāng)你在聊天應(yīng)用里收到好友發(fā)來(lái)的網(wǎng)頁(yè)鏈接，打開(kāi)的時(shí)候就會(huì)強(qiáng)制調(diào)用Safari瀏覽器。應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者現(xiàn)在可以讓這個(gè)瀏覽器里的網(wǎng)頁(yè)屏蔽廣告。
出于加快網(wǎng)頁(yè)速度的目的，更多應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者們未來(lái)很可能也會(huì)在自己的應(yīng)用里攔截外部頁(yè)面中的廣告，完全不需要用戶手動(dòng)操作。
除了蘋果，一些瀏覽器也已直接集成了這一功能。像搜狗就在其瀏覽器中，就提供了片頭廣告快進(jìn)功能。為此，本月還被愛(ài)奇藝給告上了法院。不過(guò)它也不是做這事的第一家，去年2月傲游也推出過(guò)類似的功能，但不足一周便被各大視頻網(wǎng)站封殺，以至不能使用。畢竟廣告可是視頻網(wǎng)站重要的收入來(lái)源。
甚至，像360和金山毒霸等軟件，以及小米路由，極路由器等路由器也都開(kāi)始以此為賣點(diǎn)，想要幫你干掉廣告。
不在Google控制下的中國(guó)Android廠商們，如果哪天在手機(jī)里默認(rèn)啟動(dòng)廣告屏蔽也不奇怪。省電省流量永遠(yuǎn)是好的差異化宣傳點(diǎn)，而差異化是它們最渴求的。
去掉廣告本身可以是一個(gè)生意么？
盡管AdBlockPlus是個(gè)開(kāi)源項(xiàng)目，但它背后的開(kāi)發(fā)公司Eyeo還是實(shí)現(xiàn)了營(yíng)利。具體來(lái)說(shuō)，Eyeo所做的就是通過(guò)建立一套白名單，讓部分網(wǎng)站上“可接受廣告”能正常顯示。當(dāng)然，這是需要收錢的。
同時(shí)，使用AdblockPlus攔截規(guī)則的其他應(yīng)用，也會(huì)得到相應(yīng)的分成。以此，Eyeo也擴(kuò)大了它的影響力。
《金融時(shí)報(bào)》甚至有爆料，為了正常顯示頁(yè)面廣告，連Google、亞馬遜和微軟都與之妥協(xié)，并成為它的客戶。Eyeo辯稱這能讓一些在意廣告體驗(yàn)的公司賺錢，而且維護(hù)“白名單”也需要成本。
據(jù)TheNextWeb報(bào)道，Eyeo目前正在商談以25萬(wàn)元美元的現(xiàn)金收購(gòu)AppStore里現(xiàn)在賣的最好的一款廣告攔截工具Purify。
而在Chrome瀏覽器上，有4千萬(wàn)用戶的插件Adblock本月初也宣布被神秘賣家買走，并開(kāi)始支持“可接受廣告”。在這個(gè)新生的廣告攔截市場(chǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)了行業(yè)整合的趨勢(shì)。
廣告屏蔽普及之后，誰(shuí)是受害者？
最先受損失的是靠廣告收入為生的網(wǎng)站主。不能顯示或者無(wú)法追蹤的廣告，是收不到錢的。
與這些網(wǎng)站關(guān)聯(lián)的廣告平臺(tái)，其所有的收入也都會(huì)受到威脅。據(jù)高盛在其報(bào)告中指出，Google在2014年移動(dòng)廣告的收入就達(dá)到了118億美元。但其對(duì)蘋果設(shè)備卻顯得相當(dāng)依賴，因?yàn)橐苿?dòng)搜索收入的75%都是來(lái)自于iPhone和iPad的用戶。
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