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　　為什么干掉廣告的點(diǎn)子這么受人歡迎？

　　廣告平臺(tái)無疑是一個(gè)對(duì)廣告主更友好的發(fā)明，Google帝國九成多的收入便來自它。不過，它對(duì)于用戶來說并不是友好的存在。

　　最為直觀的結(jié)果就是這些廣告太丑。不像在雜志和電視上，廣告通常都需要精心制作，使它們更適應(yīng)媒體的品牌。廣告平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)通用、但同一個(gè)廣告必然不會(huì)適合幾千個(gè)網(wǎng)站。于是那些看上去風(fēng)格和網(wǎng)站內(nèi)容完全不搭調(diào)的廣告便出現(xiàn)在你的屏幕上了。

　　此外，每個(gè)廣告平臺(tái)都需要網(wǎng)站在頁面上增加追蹤代碼（tracker），以此追蹤用戶信息。

　　追蹤顯而易見的問題是隱私。或許你相信Google、百度這樣千億規(guī)模的美國上市公司有足夠的動(dòng)力和能力保護(hù)你的隱私，但誰也不知道能活幾年的中小廣告平臺(tái)即便有意愿，也未必能守住秘密。

　　即便你不在意自己的隱私，這些追蹤器的存在使得手機(jī)打開網(wǎng)頁時(shí)需要加載更多內(nèi)容在減慢速度的同時(shí)，會(huì)消耗更多流量和電力。

　　科技媒體TheVerge就為此撰文稱認(rèn)為如今的網(wǎng)站體驗(yàn)差，就是這些在線廣告帶來的。具有諷刺意味的是，有開發(fā)者對(duì)這篇文章頁面做了個(gè)測(cè)試，結(jié)果整篇文章只有75KB大小，但最終該頁面卻加載了9.5MB的流量，多出近130倍——多出來的基本是廣告和追蹤代碼。

　　廣告帶來的臃腫體驗(yàn)已是網(wǎng)站常態(tài)。MondayNote對(duì)20個(gè)新聞網(wǎng)站的首頁抽樣統(tǒng)計(jì)，總計(jì)發(fā)現(xiàn)500個(gè)追蹤器。其中多數(shù)都是被用于廣告。

　　也許對(duì)于接上寬帶網(wǎng)絡(luò)的筆腦，追蹤器的影響還不太明顯。但在手機(jī)上人們的耐性可就沒那么好了。據(jù)《快公司》報(bào)道，4成互聯(lián)網(wǎng)用戶在訪問電商的移動(dòng)網(wǎng)站時(shí)，等待時(shí)長如果超過3秒就會(huì)選擇放棄。因?yàn)槿藗冊(cè)谑謾C(jī)上的耐心實(shí)在有限。

　　誰在屏蔽廣告？

　　據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤的統(tǒng)計(jì)，去年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的投放量就達(dá)到了190億美元。如今對(duì)抗這個(gè)龐大的市場(chǎng)也已經(jīng)吸引到了眾多的參與者。

　　早在2011年，總部位于德國的公司Eyeo就推出了一款名為AdBlockPlus的瀏覽器插件。不過，那時(shí)候要想使用它并不那么容易。你需要找到它、下載、安裝、然后訂閱具體的過濾列表。即便如此AdBlockPlus還是獲得了上億用戶——上億相對(duì)而言更活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　而在如今的iOS9系統(tǒng)上，蘋果已經(jīng)降低了廣告攔截工具普及的難度。和使用普通應(yīng)用差不多了，你只要從應(yīng)用商店下載，然后開啟它。

　　對(duì)于開發(fā)者，制作這樣一個(gè)Safari插件難度也不大。一款名為“廣告終結(jié)者”應(yīng)用的開發(fā)者LeiWang告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，他僅花了3天的業(yè)余時(shí)間就完成了開發(fā)。