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　　新廣告法聚焦“廣告代言人”的角色，規(guī)定廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。

　　這意味著，伴隨新廣告法的實施，男性代言女性產品，如衛(wèi)生巾、女性內衣、女性護膚品等將不符合新廣告法的規(guī)定。

　　此外，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不允許代言。

　　請了姚明做代言人的湯臣倍健公司在其官網發(fā)表聲明，稱已開始重新設計、制作新的不含代言人的保健食品廣告。

　　湯臣倍健還要求各經銷商、經銷網點清理含有代言人的全部保健食品廣告，包括但不限于終端形象、海報、產品手冊及網站相關廣告。并且，該公司已通知各廣告代理和發(fā)布單位停止、撤換在電視、公交、路牌等所有媒介發(fā)布的含有代言人的保健食品廣告。

　　新廣告法明確，明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內不得再進行廣告代言。分析人士認為，這一規(guī)定力度甚大，能夠形成倒逼機制，使得明星自動規(guī)范代言行為。

　　新廣告法還規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人，這也讓很多企業(yè)“中槍”。

　　據了解，國內某知名奶企的活動背景板上原本呈現(xiàn)的是兩位爸爸帶著自家小孩的畫面，而近期的背景板上孩子的真人形象已被漫畫形象取代。

　　本報記者還了解到，國內某知名品牌曾簽約某童星做代言人，新廣告法出來后，該公司不得不在8月底將有該童星參與拍攝的所有廣告撤掉，包括電視和戶外廣告。

　　“合作的廣告公司要幫我們重新設計戶外廣告牌，電視廣告片也要重新制作。”該公司相關負責人透露，盡管會造成一些經濟損失，但不太大，就是比較麻煩。

　　新廣告法今年4月就已通過，得知新法內容后，該公司今年沒有再簽約新的童星。

　　對于新法實施前十周歲以下兒童已經代言的廣告將如何處理？國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華表示，處理這個問題會有一個過程。比如在電視、廣播等傳媒上出現(xiàn)的廣告可以叫停；但是還有很多產品的包裝物上有兒童代言，但產品已經上架進入市場，如果要求返廠換包裝，企業(yè)的損失會很大。工商部門還收到了多家企業(yè)發(fā)來的聯(lián)名信，對已經進入市場的產品請求寬限期。目前，還在向全國人大請示這個問題。

　　開啟營銷新時代

　　新廣告法實施后，一些地方已經開始對違法行為進行查處。9月1日，新廣告法實施當天，由于藥房內多處有陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對廣告主上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進行立案查處。