新法第一周，廣告主和廣告公司是怎樣度過
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/18 11:59:40)
盡管新版廣告法實行的第一周里面包含了一個小長假，但這對在4A廣告公司跟項目的廣告人小艾（化名）來說并不輕松：“最近手頭上的一個地產(chǎn)項目正在做創(chuàng)意，好不容易跟客戶敲定下來的方案卻要推倒重來�！痹虼蠹叶贾懒�。
這是《廣告法》實施20年來首次修訂，條例由原來的49條增加到75條，被譽為“史上最嚴”，諸如10周歲以下未成年人代言廣告；男星代言女性用品；電視廣播在養(yǎng)生節(jié)目變相發(fā)布廣告；廣告中使用“最佳、國家級、最高級”用語等情形都將受限。
有業(yè)內人士認為，新廣告法開啟營銷新時代，倒逼商家在產(chǎn)品營銷上轉型，未來，商品營銷不能是簡單的吹牛營銷了，功能營銷、場景營銷和情感營銷將成主流。
緊急培訓喊停浮夸風
“史上最嚴”廣告法一出，從企業(yè)到廣告公司應聲而動。地產(chǎn)、醫(yī)療、電商等領域平時廣告用語相對浮夸，這種類型的公司受到的影響也較大。
此前，“全網(wǎng)首發(fā)”“獨家面世”等詞匯都已成為廣告的日常用語，新廣告法喊停這類浮夸風后，朋友圈中涌現(xiàn)一批破解新廣告法的文章。
在一篇《新廣告法男人不能代言衛(wèi)生巾？廣告汪教你怎么破》的文章中，列舉了許多文案替換案例，將“XXX涼茶，全國銷量遙遙領先”改成“全國銷量第二的涼茶一直在追趕我們”，房地產(chǎn)廣告中的“20分鐘直達天河CBD”換成“咖啡未涼，我已抵達城中央”。更有甚者，直接將廣告語改成“產(chǎn)品好到違反廣告法”“價格優(yōu)惠到不讓說”。
華南某家大型地產(chǎn)公司的營銷策劃人員告訴記者，新廣告法出臺后，該公司緊急開展了專門培訓，明確今后文案中不能出現(xiàn)哪些內容，對用詞進行了規(guī)范。對不符合新廣告法要求的廣告方案，將“強化其他的價值賣點或換種表述方式”。
對于一些大型的廣告公司，工商部門廣告監(jiān)督管理處的工作人員還專門上門講解。
半個月前，廣州某家知名廣告公司的文案向小姐就參加了這樣的講解會。在會上，廣告處的工作人員帶來了一個專門制作的PPT，為廣告公司員工講解要注意的事項，并叮囑“要撤掉違法的廣告”。
另一家4A公司員工則告訴本報記者，新廣告法對他們的影響也沒有“想象中那么大”。因為在新廣告法之前，舊版的廣告法就已經(jīng)對一些極限用語有過規(guī)范。廣告客戶們也已經(jīng)不太喜歡這種自說自話的方式，認為效果不太好。并且，此前如果想在媒體廣告中用到“行業(yè)領導者”、“全國銷量領先”等詞語，需要向媒體提供證明材料。
未滿10歲兒童不可以代言廣告
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