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　　在受眾對(duì)植入廣告反應(yīng)的研究中，一個(gè)重要的關(guān)注點(diǎn)是植入廣告是否必須被意識(shí)到然后才會(huì)影響品牌評(píng)價(jià)。早期幾乎所有的研究都假設(shè)：植入廣告必須被意識(shí)到或被回憶起。但一些最新的實(shí)證研究表明，無(wú)論受眾是否意識(shí)到植入廣告的存在，他們對(duì)品牌和產(chǎn)品的偏好都會(huì)在看完植入廣告之后發(fā)生改變。因?yàn)椋��?dāng)品牌被巧妙地植入時(shí)，受眾頭腦中的隱形信息（譬如已有的品牌形象）同樣可以被激活。

　　所以說(shuō)，植入廣告的“認(rèn)知效果”和“情感效果”是由不同的信息處理機(jī)制影響的。比如說(shuō)，植入廣告在被植入載體中的顯著度越高，就越有可能提高品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度，但在影響觀(guān)眾的品牌選擇等方面影響則未必是正面的。

　　廣告商或許可以根據(jù)自己在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的需求來(lái)判斷植入廣告的作用——是提高認(rèn)知效果，還是提高情感效果？并且由此來(lái)選擇合適的植入方式和與植入載體的契合度。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　植入廣告的最終效果是各種因素綜合疊加的產(chǎn)物。從時(shí)間維度上，可以分為接受廣告時(shí)的瞬間效果和長(zhǎng)期的潛在效果；從效果的層次上，又可以分為廣告自身的效果和售賣(mài)效果。

　　好的植入廣告應(yīng)該是具有長(zhǎng)期的潛在效應(yīng)、帶來(lái)好的售賣(mài)效果和情感效果的廣告。但受制于操作上的難度，有時(shí)，我們必須要放棄對(duì)“情感效果”的追求，只能關(guān)注在“認(rèn)知效果”上。因此，本文主要闡述了各種影響因素對(duì)“認(rèn)知效果”和“情感效果”的作用，希望能夠讓電影行業(yè)的從業(yè)者們能更好的理解這兩種效果的意義。

　　在看過(guò)本文的分析之后，相信您對(duì)于如何判斷植入廣告的投放效果，也有了一定的認(rèn)識(shí)和心得了。