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　　3、植入的顯著性

　　根據(jù)隱匿程度不同，植入廣告分為顯性植入與隱性植入。在媒介中被明確提及的是顯性植入，未被明確提及的是隱性植入。而根據(jù)品牌所處位置、所占據(jù)空間的大小、展示時(shí)長、展示頻率以及同時(shí)出現(xiàn)的其他競爭性品牌等不同，植入廣告的顯著度也有差別。

　　現(xiàn)有研究多認(rèn)為顯著度與植入的認(rèn)知效果，呈正相關(guān)關(guān)系；但會對品牌態(tài)度，即植入的情感效果，有負(fù)面影響。這可能與植入契合度發(fā)生作用的原理相同，即明顯的植入會被受眾深度處理而導(dǎo)致認(rèn)知度上升。但是，在一些情況下，一則明顯的植入廣告也會激發(fā)受眾抵抗情緒。

　　4、植入方式

　　根據(jù)表現(xiàn)形式，植入廣告分為視覺型植入、語言型植入（譬如出現(xiàn)在臺詞或?qū)Π字械闹踩霃V告）和視聽型植入。從植入效果上看，視聽型植入大于視覺型植入，視覺型植入大于語言型植入。

　　心理學(xué)家佩維奧提出的雙重編碼理論可以解釋這一現(xiàn)象。人腦中存在兩個(gè)相互獨(dú)立又相互聯(lián)系的信息加工系統(tǒng)——以視覺為基礎(chǔ)的表象系統(tǒng)和以語言為基礎(chǔ)的語義系統(tǒng)。大腦對于形象材料的記憶效果和反應(yīng)高于語義材料，而如果同時(shí)激發(fā)這兩種信息處理系統(tǒng)，便可以進(jìn)一步增強(qiáng)記憶效果。

　　5、為植入所做的準(zhǔn)備

　　一些廣告商會通過傳統(tǒng)廣告提及其品牌或產(chǎn)品在某一媒介中的植入，以提高受眾在該媒介中看到植入廣告的可能性。這種有目的的廣告宣傳是為提高植入效果所做的準(zhǔn)備工作。

　　實(shí)證顯示，人們確實(shí)會對他們熟悉的事物投入更多關(guān)注。因此，如果受眾提前知曉甚至熟悉電影中植入的品牌或產(chǎn)品，該植入會有更好的認(rèn)知效果。但與此同時(shí)，這也會增加觀眾識別說服信息（來自廣告商的充滿說服意圖的信息）的可能性，并由此影響受眾對植入品牌或產(chǎn)品的情感反應(yīng)。

　　6、植入包含的信息量

　　大部分植入廣告并不描述品牌和產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，即不包含豐富的信息量。觀眾對植入廣告和廣告的預(yù)期也非常不同：在常規(guī)的廣告中，品牌和產(chǎn)品是第一位的，觀眾也預(yù)期會看到關(guān)于品牌和產(chǎn)品的大量信息。而在被植入載體中，品牌和產(chǎn)品是第二位的，即使該品牌和產(chǎn)品增加了故事的意義和價(jià)值。

　　因此，在植入廣告中加入大量細(xì)節(jié)信息，會造成與觀眾預(yù)期的不一致，從而吸引觀眾更多的注意，這有利于提高“認(rèn)知效果”。然而，包含大量信息的植入廣告也很可能會使觀眾更期待看到的被植入載體（電影、電視劇等）的質(zhì)量大打折扣，進(jìn)而激怒觀眾，最終降低廣告商同樣追求的情感效果的達(dá)成。

　　三、受眾方面的特性要素

　　1、事前品牌熟悉度