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營造銷售氣氛

利用POP 廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準(zhǔn)確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，使其產(chǎn)生購買沖動。

提升企業(yè)形象

POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。POP 廣告是企業(yè)視覺識別中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語、口號等制成各種形式的POP 廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。

假日促銷

POP廣告是配合節(jié)假日促銷的一個(gè)重要手段。在各種傳統(tǒng)和現(xiàn)代節(jié)日中，POP 廣告都能營造出一種歡樂的氣氛。POP 廣告為節(jié)假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。

POP廣告的分類

一、按時(shí)間性來進(jìn)行的分類

POP廣告在使用過程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP 廣告分為三大類型，即長期POP 廣告、中期POP 廣告和短期POP 廣告。

1.長期POP 廣告

長期POP 廣告是使用周期在一個(gè)以上的POP 廣告類型。其主要包括如門招牌POP 廣告，柜臺及貸加POP 廣告、企業(yè)形象POP 廣告。其中門招牌POP 等，一般是由商場經(jīng)營者來完成POP 形式。由于這些POP 形式所花費(fèi)的成本都比較高，合用周期都比長，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP ，由于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品的誕生周期一般都超過一個(gè)季度，所以對于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP 廣告，也必然屬于長期的POP 廣告類型。因?yàn)殚L期POP 在時(shí)間因素上的限制，所以其設(shè)計(jì)必須考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對提高，一般都在幾十到上百萬的投資。

2.中期POP 廣告

中期POP 廣告是指使用周期為一個(gè)季度左右的POP 廣告類型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的POP 等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時(shí)間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類POP 廣告的使用周期也必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的POP 廣告。中期POP 廣告的設(shè)計(jì)與投資，可以在長期POP 廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。

3.短期POP 廣告

短期POP 廣告是指使用周期在一個(gè)季度以內(nèi)的POP 廣告類型。如柜臺展示POP 展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價(jià)值了。特別是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對于這類POP 廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。