廣告的定義與角色
當(dāng)我們說(shuō)起廣告，我們首先需要明確，究竟什么是廣告？
我們每天都會(huì)看到各種各樣的廣告，但如果讓你定下心來(lái)定義廣告，你會(huì)如何做呢？
根據(jù)《當(dāng)代廣告學(xué)》中是這樣定義廣告的：廣告是由已確定的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，通常是有償?shù)�、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動(dòng)。
從上面的定義我們看到有這么幾個(gè)關(guān)鍵字：出資人、媒介、傳播活動(dòng)；如果把這幾個(gè)關(guān)鍵字換成我們常說(shuō)的其實(shí)就是：廣告主、媒體、受眾
廣告的三方博弈
所以我們可以看到廣告系統(tǒng)與推薦系統(tǒng)的一個(gè)很大的區(qū)別就是廣告有種有三方參與，也就是我們常說(shuō)的三方博弈問(wèn)題。
廣告主也就我們常說(shuō)的需求方，因?yàn)閺V告主是有投放廣告的需求的，而媒介就是我們說(shuō)的供給方，因?yàn)槊浇橛辛髁俊?/p>
需求方
需求方也就是我們常說(shuō)的廣告主，也就是需要打廣告推廣商品的人，我們平時(shí)看到的各種商品的賣(mài)家都是廣告主，比如寶馬汽車(chē)，可口可樂(lè)公司，腦白金等等，這些需要通過(guò)打廣告來(lái)推廣的角色都是廣告主，以及在電商平臺(tái)上面賣(mài)商品的賣(mài)家，都是廣告主。
根據(jù)廣告主的銷(xiāo)售目標(biāo)不同，可以區(qū)分為品牌廣告主和效果廣告主兩類(lèi)。其中品牌廣告的銷(xiāo)售目標(biāo)在于對(duì)受眾長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)，而不是單次購(gòu)買(mǎi)成交。而效果廣告看重的是廣告投放的及時(shí)效果，實(shí)時(shí)的點(diǎn)擊量，消耗和 ROI。
上面提到的寶馬汽車(chē)，可口可樂(lè)屬于品牌廣告主，而像淘寶、京東或者拼多多上面的商家就屬于效果廣告主。
供給方
供給方既是平臺(tái)，或者說(shuō)媒體。比如說(shuō)電視臺(tái)，百度搜索引擎，頭條微博，電商平臺(tái)，社交平臺(tái)等任何能提供廣告位觸達(dá)用戶的平臺(tái)。
任何能觸達(dá)到用戶的平臺(tái)都是供給方平臺(tái)，不管是 PC 時(shí)代的各種網(wǎng)站，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的各種 APP，只要能觸達(dá)到用戶就會(huì)有流量，只要有流量了就可以成為供給方。
受眾
受眾既我們普通的用戶大眾。這個(gè)比較好理解，我們普通用戶平時(shí)充當(dāng)?shù)木褪鞘鼙姷慕巧�，所以我們�(cè)诟鞔笃脚_(tái)都能看到各種各樣的廣告。
當(dāng)我們普通用戶訪問(wèn)某個(gè)具體的網(wǎng)站或者 APP 的時(shí)候，我們就成功了他們的用戶，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)我們的興趣愛(ài)好，身份特征給我們進(jìn)行打標(biāo)簽，幫助后續(xù)的系統(tǒng)推薦和廣告投放。
需求方以及受眾的存在很合理，但是很多朋友會(huì)想到，為什么會(huì)有供給方的存在，難道不能直接從需求方到受眾嗎？
一定要經(jīng)過(guò)供給方嗎？其實(shí)這個(gè)不是必須的，但是往往術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，而且如果只有很多大的需求方才會(huì)有自己的廣告平臺(tái)，但是大部分小的需求方是不會(huì)有自己的廣告平臺(tái)的，從而供給方的存在還是有其必要性的。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
