從全球范圍來看，數(shù)字平臺(tái)企業(yè)將持續(xù)成為各國(guó)監(jiān)管重點(diǎn)。數(shù)據(jù)治理與人工智能治理進(jìn)入新階段，朝著更加完善的立法和更加嚴(yán)格的執(zhí)法機(jī)制發(fā)展。2024年是全球“超級(jí)大選年”，“深度平臺(tái)化”讓數(shù)字平臺(tái)和地緣政治之間的互構(gòu)關(guān)系更加緊密。在充滿不確定性的世界格局中，全球數(shù)字合作與治理迫在眉睫。
五是中國(guó)媒體出海與國(guó)際傳播展現(xiàn)新趨勢(shì)。
《報(bào)告2024》指出，面對(duì)日趨飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盡管海外政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)仍然存在，但是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展以及跨境貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)出海的政策扶持，共同推動(dòng)著傳媒產(chǎn)業(yè)探索新增量空間。以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視為代表的文化產(chǎn)品成為中國(guó)傳媒行業(yè)文化出海的“三駕馬車”。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)微短劇出海仍然存在題材飽和、內(nèi)容粗糙等問題，還未能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，如何讓中國(guó)文化融入其中，以好內(nèi)容、好作品連接全球用戶仍待探索。
在中國(guó)元素、中國(guó)故事、中國(guó)模式頗受關(guān)注的同時(shí)，中國(guó)主流媒體積極拓展自身傳播渠道，通過成立海外傳播中心，打造海外內(nèi)容品牌等戰(zhàn)略升級(jí)，不斷提升國(guó)際傳播影響力。
2024年，中國(guó)傳媒企業(yè)出海業(yè)務(wù)將持續(xù)深入東南亞、北美、歐洲等市場(chǎng)，開拓共建“一帶一路”國(guó)家市場(chǎng)，并朝年輕化、平臺(tái)化、精細(xì)化、國(guó)際化以及更符合出海國(guó)家國(guó)情的方向發(fā)展。
03
全球傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)賦能下
開啟全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程
《報(bào)告2024》對(duì)全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了分析解讀。報(bào)告指出，2023年，對(duì)全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)來說是極具重塑性的一年，各細(xì)分市場(chǎng)在技術(shù)的賦能下已開啟全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。美國(guó)《福布斯》雜志形容2023年是技術(shù)發(fā)展的分水嶺，生成式人工智能、Web3.0、5G、VR和AR等突破性技術(shù)的大面積應(yīng)用，重新塑造了娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的未來軌跡，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。到2030年，預(yù)計(jì)人工智能對(duì)娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)將達(dá)到15.7萬億美元。這種爆發(fā)式增長(zhǎng)表明人工智能、生成式人工智能正在重新制定娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)所有細(xì)分領(lǐng)域的規(guī)則。
從用戶體驗(yàn)的角度來看，人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)(ML)和自然語言處理(NLP)在預(yù)測(cè)用戶與內(nèi)容的互動(dòng)方面將全面改變過往的體驗(yàn)形式，為版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、安全和數(shù)據(jù)隱私、環(huán)境危害和道德等方面帶來不確定性風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)的商業(yè)模式和就業(yè)市場(chǎng)將遇到根本性挑戰(zhàn)。
從全球經(jīng)濟(jì)及影響因素的角度來看，在俄烏、巴以等沖突延續(xù)所帶來的經(jīng)濟(jì)與地緣政治不穩(wěn)定局勢(shì)下，世界經(jīng)濟(jì)格局受到影響。國(guó)際貨幣基金組織(IMF)預(yù)測(cè)，全球經(jīng)濟(jì)增速將從2022年的3.5%放緩至2023年的3.0%和2024年的2.9%�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率的提高、全球人口的增長(zhǎng)、新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的崛起等因素或?qū)?dǎo)致全球可支配收入增加。一方面，與娛樂相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)需求增加，包括電影和所有其他形式的視頻內(nèi)容;另一方面，會(huì)對(duì)用戶偏好及用戶群體造成一定程度的影響。
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