在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息來源不會被限制，但受眾的需求卻是被限制的，他們在廣告選擇上出現(xiàn)了“選擇困難”的問題，就好像我們現(xiàn)在在網(wǎng)上購物，不知道哪家產(chǎn)品質(zhì)量有保障，哪家產(chǎn)品性價(jià)比高，因此盲目購買后發(fā)現(xiàn)不合自己的心意。
那廣告也是如此，針對這種情況，電梯廣告的受眾群體怎么選擇才能解決問題呢？
01電梯廣告的廣告位置選擇
1、電梯內(nèi)空間狹小，廣告畫面可以完整地展示在乘客面前，是非常有效地傳播位置。
2、電梯廣告的形式多種多樣，如畫框廣告、紙質(zhì)海報(bào)廣告等，但是放映廣告相對來說更受廣告主的青睞。
3、電梯廣告位于樓層的候梯廳，而處于電梯內(nèi)部中間墻面位置是最好的選擇，因?yàn)檫@種位置視覺觸達(dá)頻率高。
4、在小區(qū)住宅和寫字樓的電梯內(nèi)是不允許放置其他物品的。因此，在這樣的環(huán)境里廣告畫面可以聚集乘客目光。
5、電梯廣告通常有選擇性在公共樓道內(nèi)設(shè)置，可如果想要投放效果最大化，應(yīng)選擇一層樓為一個(gè)單位進(jìn)行投放。
02媒 體 選 擇
梯媒投放的核心是：
1、目標(biāo)定位：品牌廣告主投放的對象主要以符合自身品牌定位的目標(biāo)人群為中心。
2、梯媒選擇：選擇靠譜的梯媒服務(wù)商，可以在很大程度上獲得需求滿足。
3、投放時(shí)間：將廣告品類區(qū)分，明確體現(xiàn)各品類特色重點(diǎn)需求，根據(jù)品類目標(biāo)人群， 篩選碎片時(shí)間，精細(xì)化投放。
03廣告屏尺寸選擇
梯媒廣告屏按照目前市場出現(xiàn)的屏類，可以分為3種尺寸：
1、小屏：15寸以內(nèi)，甚至更小。
2、中屏：15寸-20寸，10寸-15寸之間。
3、大屏：20寸以上。
但值得注意的是，由于尺寸不同，所以投放時(shí)需注意投放城市的電梯覆蓋范圍以及人口數(shù)量等。如果客戶不是根據(jù)具體的投放區(qū)域來選擇相應(yīng)的廣告屏尺寸，則需對所投放畫面進(jìn)行單獨(dú)的分析才能確定其合理性。
04廣告形式和內(nèi)容
電梯廣告形式可分為靜態(tài)廣告和動(dòng)態(tài)廣告兩種，其中靜態(tài)廣告一般以紙質(zhì)海報(bào)形式出現(xiàn)，適合發(fā)布公告訊息；動(dòng)態(tài)廣告多以視頻播放形式出現(xiàn)，這種形式比較適合發(fā)布快速傳播的內(nèi)容，以生動(dòng)而又簡潔的畫面呈現(xiàn)視覺效果。
電梯廣告內(nèi)容主要有以下幾種：
（一）促銷類：商品促銷、優(yōu)惠券、贈品等等。
（二）公益類：社區(qū)、校園、醫(yī)院、救助、交通等公告活動(dòng)。
（三）文化類：企業(yè)文化、品牌理念等等。
（四）生活類：物業(yè)服務(wù)，家政服務(wù)等等。
（六）其他：產(chǎn)品介紹、情感服務(wù)等。
05傳 播 途 徑
1、電梯廣告通過電梯內(nèi)的液晶顯示屏、電腦控制系統(tǒng)、光幕顯示設(shè)備，把廣告信息通過圖像、文字和聲音傳遞給受眾，能清楚地看到和聽到廣告信息，電梯內(nèi)的屏幕符合舒適視角體驗(yàn)，才能讓客流駐足。
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