原因：把江小白春分和清明的海報放在一起分析，無論是切入點(diǎn)、構(gòu)圖、配色、元素都是非常類似的。如果把文字隱去，將春分改成立春，將清明改成雨水，違和感強(qiáng)嗎？
3. 目標(biāo)受眾
目標(biāo)受眾指的是傳播目標(biāo)接受群體。不同的目標(biāo)受眾區(qū)別在于接受方背景的不同，從年齡、性別、知識水平、地區(qū)等多維度描繪的、立體的受眾畫像，不同的目標(biāo)受眾會影響商業(yè)文案的效果。
比如格力空調(diào)用了押韻的方式的廣告語：“格力，掌握核心科技”，在漢語普通話的熟悉的群體是能達(dá)到朗朗上口的效果，但在粵港澳地區(qū)中，對粵語更為熟悉的群體，因?yàn)椤傲Α迸c“技”并不押韻，則失去了這種效果。
反例：景田百歲山的廣告消費(fèi)者看不懂
原因：廣告服務(wù)于作者（商家），為了滿足商家的所謂高大上之類的需求，作品（廣告）展示商家心目中的品牌形象，但沒有準(zhǔn)確地傳遞商家信息，忽視讀者（顧客）的接收效果，讀者（顧客）連是什么都沒搞懂，導(dǎo)致傳遞失效。連信息都讀不懂，憑什么讓顧客顧客發(fā)揮商家信息傳播者的角色作用？
4. 傳播渠道
傳播渠道也就是傳播平臺。商業(yè)文案傳播渠道有報紙、電視、廣播、多種多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺以及存在于現(xiàn)實(shí)的各類廣告區(qū)，而傳播渠道在不同的目標(biāo)受眾中有著不同的傳播效力。
比如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與社交應(yīng)用的傳播不一樣。同樣是社交應(yīng)用，朋友圈與QQ空間的用戶畫像也不一樣；同樣是短視頻應(yīng)用，抖音和快手的用戶畫像也不一樣。
就好比拼多多這個平臺，其背后的用戶注定了很難把價格極高的大件物品或奢侈品的宣傳推廣出去，比如：拼多多上一些大件物品或奢侈品牌在上面做營銷宣傳的效果是非常差的。
反例：釘釘創(chuàng)業(yè)廣告在地鐵站
原因：我們且不談了釘釘創(chuàng)業(yè)廣告的其他問題，就選擇地鐵站作為傳播平臺就存在很嚴(yán)重的問題：既然以創(chuàng)業(yè)者作為目標(biāo)卻選擇地鐵進(jìn)行投放，是應(yīng)該否在創(chuàng)業(yè)園區(qū)更適合呢？
5. 成品形式
成品形式，指的是商業(yè)文案創(chuàng)作最終的成品形式。傳統(tǒng)的有海報、DM單、垂曼、橫幅、LED滾動字、墻體廣告、廣播廣告、宣傳片等線下成品展示，在網(wǎng)絡(luò)時代，線上成品形式更加多樣化，傳播效力和生命力更強(qiáng)，成本也更低，包括有電子海報、推文、H5技術(shù)制作的微傳單、條漫、vlog等。
不同的成品形式有更為具體的目的，比如電子海報適合品牌宣傳、產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳，而短視頻更適合企業(yè)形象展示，H5制作的微傳單一般用于引流。
一般來說，線上形式更適合用于引流，線下形式更能促進(jìn)轉(zhuǎn)化。比如：百雀羚的條漫，很多人拿著轉(zhuǎn)化率來談事情，說轉(zhuǎn)發(fā)率高轉(zhuǎn)化率低來證明該次營銷失敗，甚至證明條漫這種成品形式失敗。其實(shí)條漫作為線上成品形式，承載的更側(cè)重于引流與曝光，實(shí)際上百雀羚這個品牌一夜之間帶了多少流量？對品牌宣傳帶來的正面效果還少嗎？
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