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2022年8月3日，第十八屆中國(guó)廣告論壇在冰城哈爾濱隆重召開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，氣氛熱烈。本屆論壇對(duì)新時(shí)代數(shù)智廣告的進(jìn)化、企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型、行業(yè)的未來(lái)格局、元宇宙帶來(lái)的變革、廣告教育的產(chǎn)教融合等相關(guān)議題進(jìn)行了深入探討。

論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)牽頭發(fā)起《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公約》），同時(shí)成立“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)”，旨在引導(dǎo)廣告行業(yè)從業(yè)主體堅(jiān)持自主創(chuàng)新，尊重原創(chuàng)，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。此外，中廣協(xié)還將在中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，肯定創(chuàng)作者工作成果同時(shí)激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情。此系列舉措在促進(jìn)廣告行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展方面意義重大，獲得了行業(yè)認(rèn)同和多方支持。

據(jù)悉，《公約》得到了多個(gè)單位的快速積極響應(yīng)，首批名單涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、廣告代理、汽車(chē)、乳品、酒類(lèi)、快消等多個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域，諸如阿里、百度、騰訊、藍(lán)色光標(biāo)、奧迪、伊利、蒙牛、歐萊雅、寶潔等行業(yè)頭部企業(yè)均在其列。

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)更加重視，出臺(tái)了一系列重要政策、規(guī)劃和措施，印發(fā)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要 (2021-2035年）》發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)行嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展，保擴(kuò)成效顯著，得到國(guó)際社會(huì)和各國(guó)創(chuàng)新主體廣泛認(rèn)可，奠定了向知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

自律公約

助力維護(hù)良好廣告行業(yè)生態(tài)秩序

近年來(lái)，品牌發(fā)展對(duì)于廣告提出更多創(chuàng)新要求，有限的素材給廣告人們帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為時(shí)有發(fā)生，損害了知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展。

作為全國(guó)性的行業(yè)組織，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)本著服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)行業(yè)維權(quán)的宗旨，發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約》，呼吁廣告從業(yè)者嚴(yán)格自律，共同維護(hù)良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

該公約分別從廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人四個(gè)主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議，倡導(dǎo)廣告從業(yè)者自覺(jué)遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)法系列法律法規(guī)規(guī)定，加強(qiáng)行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；共同擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境。

年度優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng)項(xiàng)

鼓勵(lì)行業(yè)人才創(chuàng)意創(chuàng)新

著名廣告大師威廉·伯恩巴克說(shuō):“創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動(dòng)。”在眾多的廣告中，只有很小的一部分能真正吸引消費(fèi)者關(guān)注，引發(fā)情感共鳴，最終實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)目的。而這些打動(dòng)人心的廣告無(wú)不帶有獨(dú)特的創(chuàng)意，或是表現(xiàn)手法的獨(dú)創(chuàng)性，或傳播方法的獨(dú)創(chuàng)性，或策略思想的獨(dú)創(chuàng)性。但好創(chuàng)意的誕生是個(gè)艱苦的過(guò)程，源于廣告人的洞察力、感悟力、策劃力、表現(xiàn)力。