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為什么有些廣告深入人心，一下子就被人記住，而有些廣告卻平平無奇，其貌不揚？小二課堂覺得關鍵的一點在于廣告的創(chuàng)意，廣告作為傳遞信息，宣傳品牌的重要工具，逐漸呈現(xiàn)出更多元的表現(xiàn)形式。

廣告創(chuàng)意的作用就是通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進產(chǎn)品銷售，因而可以想見，廣告創(chuàng)意的要符合產(chǎn)品或企業(yè)形象的主旨，能夠精確表達企業(yè)的理念、產(chǎn)品的屬性。

但一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意并不局限于此，還要符合其受眾人群的理解習慣、視覺習慣，最好是與其他行業(yè)或者同類產(chǎn)品有差異化，從而成為同類產(chǎn)品中最耀眼的存在。

那么，如何才能獲得一個好的廣告創(chuàng)意呢？小二課堂堅信，讀書破萬卷下筆如有神，當知識量積累到一定程度就會引起質變的，當然，積累只是第一步，擁有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛也很重要，就像牛頓被蘋果砸到發(fā)現(xiàn)了的萬有引力，而有的人被蘋果砸就會覺得倒霉。

廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性和實效性同樣重要，二者是相輔相成的關系，在完成知識面的擴展后，在這基礎上進行的創(chuàng)作，對廣告設計的的元素會運用得更加得心應手。