雷人雷語“咆哮”，低俗情色“辣眼”，無腦情節(jié)“轟炸”……在不少樓宇電梯內(nèi)，來自廣告屏的“精神污染”令小區(qū)居民不堪其擾。
電梯廣告，向來是“商家必爭之地”。電梯空間狹小、手機信號不好，乘客大部分注意力只能盯在廣告屏上。同時，乘客在電梯中時間又有限，倒逼視頻廣告時長必須壓縮在15秒左右。“在短時間內(nèi)通過強刺激讓觀眾有所印象”的傳播方式，很容易導(dǎo)致廣告內(nèi)容朝著“毀三觀”“博眼球”方向發(fā)展。這或許也就是為什么面對多方質(zhì)疑，工作人員竟還大言不慚地表示，“讓人討厭也是記住的方式。”
電梯廣告擾民眾所周知，為何小區(qū)物業(yè)卻無動于衷？有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以秒為單位計費，一塊電梯廣告屏一周的廣告費就高達六千元左右�？梢�，這塊屏幕雖小，卻是不少物業(yè)公司的“金礦”。再加上大多數(shù)業(yè)主也無心過問物業(yè)賬本，這塊大蛋糕便成了物業(yè)公司的“自留地”。利益驅(qū)使之下，它們不僅沒有動力去約束廣告公司，反而在為增加屏幕數(shù)量絞盡腦汁。這些年，大量電梯里的廣告屏從一個增加到多個，音量從靜音拉漲到喧囂，甚至等待電梯的大堂里也被“見縫插屏”。
《廣告法》規(guī)定，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”。但在具體的電梯廣告上，目前尚未有明確的專門之規(guī)厘清各方責(zé)任，僅僅依靠市場監(jiān)管部門一個電梯一個電梯去排查并不現(xiàn)實。在筆者看來，既然大原則已經(jīng)明確，那么管理者不妨因地制宜、創(chuàng)新舉措，發(fā)動小區(qū)業(yè)主委員會積極參與小區(qū)管理，形成對物業(yè)公司的有效監(jiān)督，使其認真聽取居民意見，審核廣告內(nèi)容，及時清理不法內(nèi)容，將廣告擾民消除于未萌。
產(chǎn)品得到宣傳、物業(yè)公司增收、小區(qū)環(huán)境改善，合理合法的電梯廣告本可以實現(xiàn)共贏。面對居民高漲的吐槽聲，利益相關(guān)方應(yīng)當換換腦筋，莫讓本能共贏的事情搞成“多輸”。
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