廣告疲勞是絕大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員都面臨的難題之一，現(xiàn)代社會(huì)信息爆炸，消費(fèi)者每天都會(huì)接收大量的信息，多樣化的刺激，使得消費(fèi)者很難再產(chǎn)生驚喜的感覺(jué)。同時(shí)過(guò)量的信息，也使得消費(fèi)者耐心逐漸下降，廣告疲勞也隨之出現(xiàn)。
廣告疲勞
面書(shū)廣告疲勞指的是賣(mài)家投放的廣告，多次出現(xiàn)在同一消費(fèi)者面前，消費(fèi)者面對(duì)廣告的態(tài)度，由新鮮轉(zhuǎn)變?yōu)榱似冢瑥V告點(diǎn)擊率大幅下降。廣告點(diǎn)擊率下降，就會(huì)導(dǎo)致廣告成本上升，同時(shí)影響廣告的質(zhì)量得分與競(jìng)價(jià)。那么獨(dú)立站賣(mài)家究竟該怎么做，才能避免廣告疲勞的出現(xiàn)呢？
減少高頻廣告預(yù)
廣告推送是需要賣(mài)家投入資金的，要想避免一個(gè)廣告推送的頻率過(guò)于頻繁，最直接的方式就是減少?gòu)V告預(yù)算。預(yù)算減少，系統(tǒng)自然而然會(huì)降低該廣告的推送頻率，這也能幫助賣(mài)家降低推廣成本。
定期暫停廣告
賣(mài)家可以在廣告投放之初，就為每一個(gè)廣告組或廣告，設(shè)定好投放周期。比如說(shuō)當(dāng)廣告頻次到達(dá)一定數(shù)量后，便將其暫停投放一周。一周后，再恢復(fù)正常投放，這樣可以避免在短時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者面對(duì)過(guò)高頻次的廣告推送。
調(diào)整廣告受眾
面書(shū)的用戶數(shù)量高達(dá)20億，雖然對(duì)于部分受眾來(lái)說(shuō)，賣(mài)家的廣告確實(shí)已經(jīng)看了很多遍了，但實(shí)際上這在整個(gè)群體中，占比是非常小的。因此賣(mài)家可以通過(guò)調(diào)整廣告的目標(biāo)受眾，將廣告展示給未曾瀏覽過(guò)賣(mài)家廣告的受眾。
溫馨小貼士：賣(mài)家可以通過(guò)放寬受眾限制、重新定位受眾等方式，來(lái)為廣告尋找新的受眾。
素材創(chuàng)新
除了調(diào)整看到廣告的人群以外，對(duì)廣告本身進(jìn)行調(diào)整，也是保持廣告新鮮感的一種方式。廣告圖片、廣告文案、廣告組合方式、廣告展現(xiàn)形式等，均是賣(mài)家可以做出調(diào)整的地方。
廣告圖片是其中最容易更換的一個(gè)要素，對(duì)背景圖、產(chǎn)品圖進(jìn)行替換，廣告整體展現(xiàn)效果就能發(fā)生巨大變化，從而避免廣告疲勞。廣告形式的轉(zhuǎn)變則是，賣(mài)家可以將圖片文字廣告，轉(zhuǎn)化為輪播圖廣告、視頻廣告等。
最后賣(mài)家要注意的是，雖然廣告內(nèi)容要時(shí)常更新，要避免廣告疲勞。但這也不意味著任何新鮮的素材都是可以的，如果廣告素材表現(xiàn)較差，轉(zhuǎn)化率較低，那最終結(jié)果也一樣很難理想。
我們對(duì)比國(guó)內(nèi)部分建站公司，一大優(yōu)勢(shì)在于們會(huì)持續(xù)關(guān)注海外社交媒體平臺(tái)的最新?tīng)顩r，并根據(jù)賣(mài)家當(dāng)下的最新需求來(lái)研發(fā)功能插件。比如說(shuō)去年面書(shū)數(shù)據(jù)漏報(bào)問(wèn)題出現(xiàn)后，我們就在短時(shí)間內(nèi)推出了相應(yīng)的工具。
而國(guó)內(nèi)部分建站公司，因?yàn)槊嫦虻氖菄?guó)內(nèi)市場(chǎng)，所以往往很難分出心力來(lái)關(guān)注海外的最新情況，自然就無(wú)法針對(duì)性地給到賣(mài)家支援。同樣是數(shù)據(jù)漏報(bào)的問(wèn)題，不少建站平臺(tái)，至今都未曾解決。
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