在現(xiàn)如今的市場經(jīng)濟(jì)時代，已經(jīng)有越來越多的人知道了廣告的重要性。然而，并不是所有的廣告都能產(chǎn)生我們所希望的效果，成功的廣告需要精心策劃、藝術(shù)性去創(chuàng)造。其中，廣告語又是整個創(chuàng)作過程中非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，基本的優(yōu)秀廣告語有以下六大要點：
一、要簡潔、通俗、力求易記易懂
通常公眾不會特別留意身邊的廣告，如果無法利用較短的篇幅在較短的時間里迅速吸引到公眾，廣告的效果就會大打折扣。廣告語的創(chuàng)作要力求簡煉，通俗易懂，最好能大眾化，在瞬間讓公眾掌握關(guān)鍵信息，從而留下難忘的印象。
例如：某打字機(jī)廣告：不打不相識，XX打字機(jī)。某電子滅蚊器廣告，默默無蚊(聞)的奉獻(xiàn)；都是語言簡潔、朗朗上口，給人的印象十分深刻。
二、要準(zhǔn)確、切題、切莫喧賓奪主
廣告語要為設(shè)計主題所服務(wù)，最好要有鮮明的主題，重點應(yīng)通過告之商品(服務(wù))的優(yōu)點或特性，去努力說服公眾，打動公眾，從而達(dá)到促銷的目的。有時為了烘托主題，設(shè)計廣告語可適當(dāng)作點鋪墊，但千萬不能本末倒置。
例如：某藥品的廣告：早安、午安、晚安，但它到底是什么產(chǎn)品？我們不知道，它只提醒人們每天應(yīng)該服用三次，至于它到底有哪些功效，適合什么人使用，也不知道，該廣告忽略的剛好就是需要突出的信息。
三、要誠實、不弄虛作假
真實是廣告的原則，一個有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，在其營銷活動中，都會自覺地堅持實事求是的原則，對社會公眾高度負(fù)責(zé)。當(dāng)然，這里所強調(diào)的廣告的真實性，并不排除廣告語創(chuàng)作時藝術(shù)性夸張手法的運用。
所謂夸張，是指運用離奇的情節(jié)對所宣傳對象的品質(zhì)或特征，進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大公眾對這些本質(zhì)的認(rèn)識。它其實只是放大了的真實，與作假有極其本質(zhì)的區(qū)別。例如：某皮鞋的廣告語，天下第一厚皮。
四、要創(chuàng)新、不能人云亦云
廣告語創(chuàng)作可以大膽創(chuàng)造、推出新意，這也許是業(yè)內(nèi)人士一致強調(diào)的，只有創(chuàng)新廣告才能獲得出奇制勝的效果。廣告語創(chuàng)作應(yīng)避免使用老套話，比如說：價廉物美、質(zhì)量三包、銷量第一、暢銷海內(nèi)外之類。例如：電風(fēng)扇的廣告語，天仙牌電風(fēng)扇，吹出來的名牌，獨樹一幟。
五、要有人情味、不能板起臉孔說教
廣告是做紿人看的，所以廣告語創(chuàng)作中也需要充分體現(xiàn)以人為本的原則，要求做廣告也應(yīng)該懂得尊重人，學(xué)會迎合公眾的某種心理，在強調(diào)廣告以理服人的同時，還得重視以情動人。人情是廣告魅力的表現(xiàn)，是人類共同的語言。
六、要多一點幽默
幽默是能夠贏得人心的最自然的方式，如果廣告中有了幽默，信息溝通就可以起到事半功倍的效果，幽默的表現(xiàn)手法通常會借助于那些風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要無限延伸到漫畫式的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑但是又耐人尋味的意境。例如：化妝品廣告語，趁早下斑，請勿痘留，一語雙關(guān)，非常令人回味。
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