2022年上半年，中國廣告市場規(guī)模同比減少11.8%，但電梯電視卻上漲了3.9%。電梯電視廣告主要以電梯智能屏產(chǎn)品為主，此番逆勢上漲傳遞出了一個(gè)明確信號(hào)：流量回歸線下，電梯智能屏正在搶灘登陸。
廣告主投放電梯智能屏的趨勢不斷提升，社區(qū)梯內(nèi)智能屏成為社區(qū)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)媒體觸點(diǎn)。針對(duì)電梯智能屏的特點(diǎn)和需求，新潮展開了新一輪的電梯智能屏布局，以社區(qū)梯內(nèi)智能屏為核心的“家+”流量生態(tài)將打破品牌營銷的天花板；同時(shí)，用大數(shù)據(jù)賦能社區(qū)梯媒，助力品牌實(shí)現(xiàn)生活場景。
新潮從廣告投放的“渠道商”到“平臺(tái)商”身份的轉(zhuǎn)變正在加快。
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梯媒廣告逆勢上漲：看不見的流量，看得見的品牌
梯媒逆勢上漲，背后是線上流量見頂、品牌需要更加直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系，梯媒成為必然選擇。
秒針的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)梯媒以92%的周觸達(dá)比例，成為社區(qū)內(nèi)觸達(dá)率最高的戶外媒體。其中，受眾日均乘坐4次社區(qū)電梯，相比其他戶外廣告形式，社區(qū)梯媒是高頻且必經(jīng)的媒介觸點(diǎn)，短期曝光能力十分突出。
據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，最近兩年，品牌在梯媒的廣告預(yù)算呈遞增趨勢，就是因?yàn)樗詭У囊恍┖诵膬?yōu)勢，以前全投線上的品牌，從來沒投過戶外，問他們?yōu)槭裁船F(xiàn)在要找梯媒呢，他們表達(dá)了一個(gè)非常普遍的事實(shí)：線上流量見頂了。
線上的流量紅利見頂，早已露出端倪。移動(dòng)端產(chǎn)生的流量總量已經(jīng)趨于穩(wěn)定，而且流量越來越集中。同時(shí)，平臺(tái)的新增流量增速在逐漸枯竭，廣告主需要花費(fèi)越來越多的成本才能保住必要的流量。因此，廣告主開始重新將目光站到線下媒體，特別是可以有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群、流量可監(jiān)測的梯媒。
線上流量退潮，還有另外一個(gè)原因。中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資金額從去年同期的94.6億美元大幅減少到28.5美元，直接少了三分之二；融資筆數(shù)也從539筆下降到了345筆。投放減少讓“流量至上”的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放開始冷靜思考如何回歸營銷本質(zhì)，讓品牌有效觸達(dá)消費(fèi)者，將流量的高成本降下來，給品牌真正了解市場的機(jī)會(huì)。
正在此時(shí)，AI和大數(shù)據(jù)正在幫助梯媒從展示性廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)觸達(dá)、高頻曝光的新型戶外廣告載體。線下豎視頻+智能投放策略，梯媒進(jìn)入了新時(shí)代。這樣的時(shí)代充滿了新的不確定性，但也給梯媒帶來了諸多可能性。梯媒成為新的流量來源。消費(fèi)者走進(jìn)電梯必然會(huì)聽到或者看到廣告，電梯媒體帶來的流量是穩(wěn)定且充沛的，這就造就了一個(gè)新藍(lán)海。
梯媒已經(jīng)是品牌建設(shè)必選的媒介。
廣告主對(duì)于線下數(shù)字化的需求上很理智，投放策略的制定要有章可循、有據(jù)可查，要支持大量的廣告創(chuàng)意素材，要支持投放選點(diǎn)、頻次等方面的復(fù)雜性要求。這些問題通過新潮的數(shù)字化系統(tǒng)已經(jīng)得到解決，通過系統(tǒng)接入，一天就能處理上萬個(gè)素材，投后的效果也是可以追蹤的，而不是完全憑經(jīng)驗(yàn)去感受，這都是技術(shù)帶來的突破。
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