我們按場(chǎng)景分層，舉例：“別再玩手機(jī)”，你在玩手機(jī)。比如年齡分層，舉例：“90后都在看”，你是90后群體。按情緒分層：“后悔沒(méi)上大學(xué)”等等，這些分層能很強(qiáng)的增加你的代入感。有了這個(gè)代入感，那么你就圈到了這個(gè)場(chǎng)景的人群，先拿到這個(gè)場(chǎng)景的人群。
2）然后說(shuō)痛點(diǎn)人群。做人群的篩選，讓創(chuàng)意文案人群跟你的項(xiàng)目更匹配，從而達(dá)到精準(zhǔn)人群的目的。制作文案的時(shí)候需要思考我是要對(duì)什么樣的受眾描述產(chǎn)品，制作具體有針對(duì)性的文案。
最后說(shuō)誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化，做落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化承接，就是提高轉(zhuǎn)化率。你要告訴他多少錢、怎么報(bào)名、什么項(xiàng)目。
當(dāng)你完成以上的三步以后，高質(zhì)量度的創(chuàng)意文案也就出來(lái)了。但也有人說(shuō)，用了這些，出來(lái)的文案依然成本高，沒(méi)有量啊。那是因?yàn)槭裁茨兀?/p>
①痛點(diǎn)不夠，痛深挖痛中之痛；
②場(chǎng)景代入感不夠；
③轉(zhuǎn)化誘導(dǎo)沒(méi)做好；
④圖片、文案、落地頁(yè)的承接性不夠流暢/相關(guān)性不符。
三、信息流廣告文案構(gòu)思方向
1.與用戶切身相關(guān)；文案中提現(xiàn)用戶所在的地域、使用的手機(jī)品牌、當(dāng)下緊急的（當(dāng)年當(dāng)月當(dāng)天）
2.熱點(diǎn)消息；熱點(diǎn)IP、新聞話題、借勢(shì)營(yíng)銷；
3.提供用戶信息、福利，利用用戶想獲取干貨內(nèi)容的心理；指導(dǎo)類、福利類、體驗(yàn)類
4.利用人性的弱點(diǎn)；美女、窺私、占便宜、懶惰......等人性內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力就是你的文案武器
附：創(chuàng)意的十大句式：
如何體、揭秘體、夸張?bào)w、否定體、數(shù)字體、本地今日體、定語(yǔ)符號(hào)體、福利體、歸納體、消息體；
如何體：如何...怎樣、怎么、何以、知道....么
揭秘體：(獨(dú)家、重大)揭秘、爆料、勁爆、（驚天）內(nèi)幕、真想、隱情
夸張?bào)w：驚呆、緊急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來(lái)、不可思議。瘋轉(zhuǎn)
否定體：負(fù)面詞匯（OUT、落伍、虧大了、甩幾條街）
數(shù)字體：價(jià)格折扣、收益、截止日期...
本地今日體：【地點(diǎn)】動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、今天，可以使用動(dòng)態(tài)詞包工具。
定語(yǔ)符號(hào)體：【強(qiáng)推】、【重磅】
歸納體：盤點(diǎn)、合集、都在這里、大全、總覽
福利體：賺大了、贈(zèng)送、紅包、驚呼給力、快搶（瘋搶）、免費(fèi)
消息體：（好、今日、最新）消息
有人覺(jué)得做信息流廣告優(yōu)化師第一年都是在學(xué)新的東西，第二年開(kāi)始，每年都在重復(fù)一件東西，沒(méi)有太大的提升。確實(shí)是這樣的。我搬過(guò)磚、美工設(shè)計(jì)、信息流優(yōu)化師等行業(yè)，大多都是在剛?cè)胄心且恢芤粋�(gè)月時(shí)間是在學(xué)習(xí)新技能，以后的日子就是日復(fù)一日重復(fù)無(wú)腦操作，覺(jué)得自己像機(jī)器，逐漸覺(jué)得乏味沒(méi)有動(dòng)力。走過(guò)這么多路，其實(shí)每個(gè)工作每個(gè)人都是如此，總會(huì)有一定規(guī)律，做的事也總會(huì)重復(fù)，誰(shuí)又能逃得過(guò)？
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